Un QR code comme boutique physique : l'idée insolite de Fiorucci

La marque italienne Fiorucci est de retour dans le quartier milanais de San Babila, où elle avait fermé sa boutique il y a une vingtaine d'années. Cette fois-ci, cependant, la boutique se résume à une expérience digitale.

Sur la Piazza San Babila, où se trouvait jusqu'en 2003 une boutique physique de la marque, se trouve désormais un QR code qui invite les visiteurs à entrer dans l'espace digital, a annoncé Fiorucci jeudi. L'expérience en ligne est conçue pour unir le passé et le futur.

En entrant dans la boutique digitale, les visiteurs accèdent à trois espaces interactifs, riches de références à la culture pop, d'images d'archives et d'énergie créative caractéristique de la marque. Une collection capsule exclusive, composée d'un t-shirt, d'une casquette et d'un hoodie, est également disponible uniquement dans cette boutique digitale.

« Nous sommes ravis de revenir à San Babila, un lieu qui a joué un rôle crucial dans l'histoire de Fiorucci, et de le faire avec l'ouverture d'une boutique digitale ! », a déclaré Alessandro Pisani, PDG de Fiorucci. « Grâce à notre collaboration avec LePub, nous célébrons le lancement d'une collection capsule dans un espace digital et offrons une expérience immersive et utopique qui prend vie à San Babila – tout à fait dans l'esprit de Fiorucci. »

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