On visite le nouveau flagship parisien de Loewe

La célèbre maison de mode espagnole Loewe vient d'inaugurer son flagship store rénové à Paris. Déjà bien implantée dans la capitale avec une douzaine de points de vente, la marque déploie à nouveau la force de son imaginaire unique. Cet univers, riche de près de 200 ans d'histoire, se concentre désormais au sein de ce flagship qui a rouvert ses portes dans le très chic 8e arrondissement de Paris.

Située au 48 avenue Montaigne, l'une des trois artères qui forment, avec l'avenue George V et l'avenue des Champs-Élysées, le fameux Triangle d'Or de la capitale, la boutique rénovée de Loewe s'étend sur 562 mètres carrés. L'espace de vente est réparti sur trois étages, occupant l'ensemble du rez-de-chaussée de l'immeuble où Loewe a installé son flagship parisien depuis de nombreuses années. La boutique côtoie les plus grandes maisons de luxe internationales, de Fendi à Yves Saint Laurent, en passant par Chloé, Balenciaga ou Jacquemus, faisant de cette avenue l'une des destinations incontournables du shopping de luxe à Paris.

Après une rénovation complète, le flagship de Loewe à Paris adopte le nouveau concept retail de la marque, Casa Loewe, présenté pour la première fois en 2016 à Madrid. Depuis cette date, la maison espagnole, propriété du groupe LVMH, a déployé son modèle au sein de son réseau de distribution. Une démarche qui s'est poursuivie avec l'arrivée des nouveaux directeurs de la création, Jack McCollough et Lazaro Hernandez, témoignant de la volonté de la marque de s'appuyer sur l'héritage de Jonathan Anderson. Cette évolution culmine aujourd'hui avec l'inauguration du flagship parisien rénové, qui a officiellement ouvert ses portes le jeudi 6 novembre dernier.

« Le concept Casa Loewe fusionne la sophistication de la vente au détail avec l'intimité de la maison d'un collectionneur d'art », souligne la direction de la maison espagnole dans une note. Fidèle à cette philosophie, l'intérieur de la boutique est paré de « carreaux de céramique aux tons verts, bleus, orange et argentés », qui « animent les murs de textures et de reflets changeants ». Ces parois sont complétées par « de vastes surfaces en marbre et des détails en laiton et fer forgé qui apportent profondeur et une agréable sensation tactile ». Parallèlement, « une série de fenêtres encadrent le paysage urbain parisien, inondant l'espace de lumière naturelle et soulignant le contraste entre le béton élégant » du bâtiment et « les finitions artisanales chaleureuses » qui définissent les différentes ambiances de la boutique.

Les dernières collections Loewe aux côtés d'œuvres d'art et de design

Sur plus de 500 mètres carrés, la maison propose une large sélection de produits issus de ses collections de mode pour homme et femme, ainsi que des sacs, des chaussures et de la petite maroquinerie. L'offre est complétée par des bijoux, des lunettes, des accessoires et une sélection d'articles pour la maison, comme des couvertures, des coussins et des parfums, réunis dans un espace dédié.

Pour mettre en valeur l'offre commerciale et enrichir l'expérience d'achat, le flagship parisien est ponctué d'une grande variété d'éléments décoratifs, de pièces de design et d'œuvres d'art. On y trouve notamment des tapis sur mesure, tissés en Espagne, qui reproduisent les paysages de l'artiste textile britannique John Allen, ainsi que des meubles conçus par Loewe. Parmi eux, des socles en marbre, des tables en terrazzo noir, des présentoirs en verre et des bancs moelleux recouverts de cuir nappa, rappelant la tradition de la maison en tant que spécialiste du cuir.

Dans le même esprit, aux côtés de meubles de designers tels que les fauteuils Utrecht de Rietveld, les chaises Mira et Conoid Cushion de George Nakashima ou les lampes d'Isamu Noguchi, la boutique expose une sélection pointue d'œuvres d'art et d'artisanat. Celles-ci sont signées par des artistes contemporains comme le Sud-Africain Zizipho Poswa, l'Américain Walter Price, le céramiste japonais Takayuki Sakiyama (mention spéciale du Prix de l'Artisanat de la Fondation Loewe 2021), le vannier Hafu Matsumoto, le céramiste Ernst Gamperl (Prix de l'Artisanat de la Fondation Loewe 2017) ou encore le céramiste britannique John Ward.

Cette sélection, qui renforce l'esthétique de « maison de collectionneur » recherchée par Loewe, est complétée par des créations du Brésilien Domingos Tótora, des Britanniques Jim Partridge et Liz Walmsley, de l'Allemand Franz Erhard Walther et du Britannique Henry Moore, ces deux derniers signant les œuvres majeures de l'espace.

« Une sélection éclectique d'œuvres issues de la collection internationale d'art, d'artisanat et de design de Loewe » vient « remplir l'espace », précise la maison de mode espagnole. Parmi les pièces « les plus remarquables », on trouve « Gelbe Modellierung (1985), de l'artiste allemand Franz Erhard Walther ». Il s'agit d'« une fresque monumentale composée de sections fusionnées de pantalons et de vestes », qui a « déjà servi de toile de fond au défilé de la collection homme automne-hiver 2019-2020 de Loewe ». Cette œuvre partage la vedette avec « l'imposante fresque Two Standing Figures (1948) de Henry Moore », qui « domine l'espace ».