Gémo : une présence renforcée en Afrique et au Moyen-Orient 

C’est en 2020 que Gémo a inauguré sa première boutique en Afrique subsaharienne. L’enseigne qui était déjà présente en Tunisie, ambitionnait à l’époque d’en ouvrir une dizaine en Afrique de l'Ouest, d'ici à 2025.

Trois ans après, la marque du groupe français Eram poursuit sa dynamique. En 2021, Gémo inaugure une seconde boutique à Abidjan, dédiée aux enfants cette fois-ci. En ce mois de juin, c’est au Sénégal que l’enseigne a ouvert un tout premier magasin. Sur une surface de 850 mètres carrés, la boutique se situe dans l’ancien Kids Palace.

« L'Afrique de l’Ouest a un grand potentiel pour notre marque, tant en termes de notoriété qu’en part de marché. Le business model chaussures, textiles et accessoires n’a pas “d’égal” sur ce territoire et c’est pour cette raison que Gémo y trouve sa place », confiait à l’époque Yvan Soguet, directeur commerce monde de Gémo, dans un communiqué.

L’Afrique de l’Ouest n’est pas la seule cible de l’enseigne puisque Gémo développe des ambitions en Afrique centrale également, comme l’a confirmé Julia Decarsin, la directrice internationale de Gémo lors d’une interview à FashionUnited en novembre 2021 :« L’année prochaine (en 2022), nous allons ouvrir des magasins au Gabon et au Cameroun, respectivement à Libreville et Yaoundé. Ce seront des modèles “Family”. Nous ciblons les capitales, où se trouvent les classes moyennes ». Des ouvertures au Cameroun et au Gabon, qui se sont concrétisées au cours de l’année.

Afrique de l’Ouest, Afrique centrale, mais aussi Moyen-Orient. Gémo est déjà bien implanté en Arabie Saoudite et finit ce mois de juin avec l'ouverture de son cinquième magasin dans le pays. Après Dammam et Unaizah, la dernière boutique en date est située à Tabuk. D’une surface de 470 mètres carrés, elle est dédiée aux enfants et propose des vêtements et des chaussures.

Un système de franchise à travers le monde

Pour mener à bien ce projet d’expansion, Gémo a opté pour un système de franchises et de collaboration avec des partenaires locaux. Pour le développement des franchises, Gémo propose une offre omnicanale en ligne et hors ligne. Les franchises ont accès aux produits et aux nouveautés de l’enseigne. Gémo privilégie les professionnels, déjà bien implantés localement.