Decathlon City : les implantations en centre-ville s’accélèrent

Même si elle ferme certaines vitrines jugées non rentables comme celle de la rue du Commerce à Paris, qui vient définitivement de baisser le rideau, Decathlon continue d’étendre son concept « Decathlon City ». Après Lille, Bordeaux et Lyon, l’enseigne a ouvert début septembre à Reims, rue de Vesle. Plus petit que les magasins ouverts précédemment, le Decathlon City de Reims entend proposer sur une superficie inédite, d'une centaine de mètres carrés, une offre d’environ 500 articles, axée autour du fitness, du running, de la randonnée et de la natation.

L’enseigne s’apprête également à inaugurer son format de proximité au cœur de Nice, sur l’avenue Jean Médecin, en octobre. Cette fois -ci, la surface atteindra 950 mètres carrés. Un espace de vente, mais aussi d'échanges, de conseils et de pratique sportive impliquant 15 collaborateurs sportifs.

A Paris, Decathlon continue néanmoins de compléter son maillage après le Decathlon City Saint-Germain , début 2019 a vu l’inauguration d’un Decathlon City aux Batignolles.

Decathlon city poursuit son développement dans les grandes villes

Selon Decathlon, le développement de ce nouveau format au centre des grandes villes doit permettre « de rendre accessible au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport et d'animer la vie sportive du quartier ». A l’instar des drives piétons ouverts par Leclerc, ce concept « City » est pour Decathlon l'opportunité de se rapprocher et de séduire une clientèle très urbaine qui n'a pas pour habitude de se rendre dans les grands centres commerciaux de périphérie.

Objectif : booster le réseau français, dont les ventes ont reculé de 5 pour cent en 2018, pour un chiffre d’affaires de 11, 3 milliards d’euros. D’ailleurs, sur les neuf vitrines ouvertes pendant l’exercice, six ont été implanté sous ce concept de proximité*. *Decathlon s’aventure également à l’export sur ce terrain : en Espagne, avec une trentaine de vitrines de centre – ville, tandis qu’un lancement est prévu dans le centre de Liège, en Belgique.

photo : Decathlon,Dectahlon City