Amsterdam : la capitale du denim où vous trouverez les plus grands noms

Lorsque Adriano Goldschmied, cofondateur de la célèbre marque de denim italienne Diesel, plus connu sous le nom du Parrain du Denim, a été invité à expliquer le lien spécial qui existe entre les Pays-Bas et le denim, sa réponse a été claire et précise : « Les Hollandais ont du jeans dans le sang. Le denim correspond à leur mentalité ». Amsterdam a la réputation d'être la véritable capitale du denim, et tous ceux qui connaissent l’histoire de la ville comprendront pourquoi. La capitale néerlandaise n'est pas seulement le lieu de naissance de marques bien connues telles que G-Star ou Denham the Jeanmaker, mais offre une sélection riche d'événements autour du denim comme le salon Kingspins ou le Blueprint Festival - qui font tous les deux partie des Amsterdam Denim Days. La ville est également le siège du House of Denim: une plateforme unique qui se concentre sur l'artisanat et l'innovation au sein de l'industrie. La capital offre également la première école autour du denim, la Jean School, et elle a le plus grand nombre de d’entreprises liées aux jeans par kilomètre carré, dans le monde. Donc s'il y a bien une ville qui mérite le titre de capital du denim, c'est Amsterdam.

Selon Mariëtte Hoitink, cofondatrice du House of Denim et propriétaire de l'agence de recrutement et de conseil dans la mode HTNK, il n'est pas surprenant que tant de marques de jeans aient choisi Amsterdam comme siège. La première raison importante est son caractère international. « Amsterdam est devenue une sorte de village mondial, ce qui en fait un lieu très attrayant pour les professionnels internationaux. Des créatifs aux vendeurs, tout le monde veut travailler ici », explique Mariëtte Hoitink. Une autre raison de cet attrait est le système fiscal néerlandais favorable, ainsi que le fait que le pays possède un nombre important d'académies d’art. En plus de cela, Mariëtte Hoitink cite les mots prononcés par le parrain de denim Adriano Goldschmied : « Les Hollandais sont très terre à terre, surtout à Amsterdam. Ils s’habillent de manière décontractée tous les jours. Les Pays-Bas ne sont pas le pays de la Haute couture. Confortable et décontracté : c'est ce qui nous décrit vraiment. »

Amsterdam a réussi à attirer un très grand nombre de marques de denim néerlandaises mais aussi internationales. FashionUnited a rassemblé pour vous les marques qui ont installé leur siège dans la capital du denim.

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Cette carte des marques de denim qui possède leur siège à Amsterdam comprend à la fois des marques néerlandaises et internationales. Les marques ont été sélectionnées seulement si leur cœur de marché est le denim. Même si nombreux détaillants de mode ou marques, de nos jours, ont également une offre de jeans dans leurs collections, ils ne sont donc pas inclus dans cet aperçu.