À quoi ressemble le nouveau flagship H&M ouvert dans le Marais à Paris ?

Inauguré le jeudi 4 septembre 2025 au 43 rue des Francs-Bourgeois (Paris 4e), le nouveau flagship H&M s’inscrit dans une volonté de monter en gamme et de plus de circularité de la part du géant de la fast fashion suédois.

L’espace (autrefois Barbara Bui) fait 1000 mètres carrés. Le design a été conçu par une équipe interne suédoise. « On a voulu un écrin moderne et contemporain pour accueillir les plus belles collections que H&M puisse produire » , explique le directeur de la communication, Emin Sassi, lors de l’inauguration.

Les collections sont disposées comme suit : étage -1, les articles masculins ; rez-de-chaussée et 1ᵉʳ étage le prêt-à-porter féminin, la lingerie, les bijoux et la beauté. À noter que le premier étage dispose d’une verrière qui rend l’espace majestueux.

Et c’est précisément ce vers quoi tend la marque suédoise qui souhaite s’ancrer dans une montée en gamme et en image. À titre d’exemple : la circularité avec la « pre-loved seconde main » exposée au rez-de-chaussée.

Les dirigeants ont choisi le Marais pour son capital fashion et le fait que les boutiques soient ouvertes le dimanche

Cent pièces d’occasion ont été sélectionnées parmi les archives de la marque et les collaborations avec des designers de renom. Le magasin du Marais est la deuxième enseigne H&M à s’engager sur cette voie (après celle de Chaussée d’Antin).

Cette sélection seconde main est encore moindre (10 % du chiffre d’affaires) mais les équipes parient sur son essor, compte tenu de la demande croissante de la part des clients français et internationaux qui souhaitent consommer de façon plus responsable.

À l’avenir, deux autres points de vente H&M devraient ouvrir. La marque est présente sur 25 marchés en ligne.