Home

Tags

Marketing

Marketing nieuws en archief

Hoe je circulaire initiatieven wél succesvol communiceert

Steeds meer merken investeren in circulaire initiatieven. Denk aan buy back programma’s, reparatieservices, refurbished assortimenten en tweedehandsplatforms. De intenties lopen uiteen. Van het voldoen aan ESG doelstellingen en wet- en regelgeving, tot het versterken van het merk, of het bereiken van een nieuwe doelgroep. Toch belanden veel van...

bezig met laden...

Featured

Retail|Rapport

Zes tips voor retailers voor een succesvol feestdagenseizoen

De aftrap van het feestseizoen is begonnen. Terwijl consumenten in het hele land in de feeststemming komen en op zoek gaan naar de perfecte cadeaus voor hun dierbaren, komt één belangrijke boodschap naar voren. Het is geen geheim dat consumenten talloze marketingberichten ontvangen. Een nieuw rapport toont echter aan dat het niet de hoeveelheid...

bezig met laden...

FeaturedMember

Business

Influencer marketing en KPI's: merken eisen in 2026 resultaat in plaats van beloftes

Influencer marketing in Europa consolideert. Volgens het laatste Kolsquare-rapport is de experimentele fase voorbij en vormt het een fundamenteel onderdeel van de marketingstrategie. Bedrijven werken niet langer samen met content creators voor louter ‘aanwezigheid’ op sociale media. Het doel: tastbare resultaten. Meetbare impact, duurzame...

bezig met laden...

Fashion |marketing Partner Content

Hoe GAP stilletjes een van de indrukwekkendste TikTok-comebacks in de mode realiseert

Enkele jaren geleden leek GAP — het Amerikaanse denimmerk dat ooit synoniem stond voor eenvoudige basics en klassieke jarennegentigstijlen — een vervagende herinnering te worden. Voor jongere consumenten was GAP eerder een nostalgische verwijzing naar winkelcentrumbezoeken uit hun jeugd dan een merk dat resoneerde met de huidige cultuur. De...

bezig met laden...

FeaturedMember

Business

Mode stapt af van de hype: consumenten eisen authenticiteit

De langdurige afhankelijkheid van de mode-industrie van spektakelmarketing voelt achterhaald. Waarnemers in de sector zien een geleidelijke maar onmiskenbare verschuiving in de manier waarop luxemerken zich presenteren. Deze verschuiving is gedreven door veranderende consumentenverwachtingen en een afkoelende wereldmarkt. Veranderingen in...

bezig met laden...

Fashion |Marketing

Gedurfde branding: De social media-transformatie van American Vintage in 2025

In een steeds drukker digitaal modelandschap wist American Vintage zich in 2025 te onderscheiden met een gedisciplineerde marketingstrategie die creatieve storytelling combineerde met datagedreven prestatiemeting. Het merk uit Marseille, bekend om zijn relaxte basics en transgenerationele aantrekkingskracht, vierde zijn twintigste verjaardag...

bezig met laden...

Featured

Fashion

Onder een nieuwe regie: SS26 zet nieuwe maatstaven op social media

Het ware succes van een ontwerpersdebuut is vaak pas in het derde seizoen meetbaar, wanneer de eerste collectie in de boetieks ligt. Maar al daarvoor zijn er subtiele signalen die aangeven of een modehuis met de keuze voor een nieuwe creatief directeur de juiste snaar raakt. De spanning was zelden zo groot als dit seizoen. De Lente/Zomer...

bezig met laden...

FeaturedMember

Business|Interview

AI in Fashion: H&M's creatief directeur Jörgen Andersson over de digital twin reis

Artificiële intelligentie (AI) verandert de mode-industrie in hoog tempo. Terwijl sommige bedrijven afwachten, zetten andere gedurfde stappen vooruit. Bij H&M, een van 's werelds grootste modewinkels, onderzoekt creatief directeur Jörgen Andersson hoe AI creativiteit kan ondersteunen. Dit gebeurt met name door de creatie van digital twins. In...

bezig met laden...

FeaturedMember

Business|ACHTERGROND

Verkoopt duurzaamheid echt? De complexe realiteit achter consumentengedrag

Duurzaamheid blijft voor veel consumenten een belangrijk aspect bij de overweging van een nieuwe aankoop - tot het moment van aankoop aanbreekt. De aanhoudende kloof tussen wat consumenten zeggen te willen en wat ze daadwerkelijk doen, kan de acceptatie van duurzame praktijken belemmeren - maar ligt het echt aan de consumenten? Duurzaamheid en...

bezig met laden...

Featured

Fashion |Marketing

De juiste 'vibe' verkopen: Waarom modemerken meer nodig hebben dan alleen een product

In het afgelopen decennium is de waarde van mode verder gegaan dan alleen stof en vorm. Waarde ligt nu in bredere sociale, culturele en ecologische betekenissen. Een spijkerbroek is nooit zomaar een kledingstuk van denim; het staat symbool voor creativiteit, gemeenschap en lifestylewaarden. Elk kledingstuk is een transactie van betekenis: de...

bezig met laden...

Retail

Bezoekersaantallen American Eagle VS-winkels dalen na kritiek op advertentie met Sydney Sweeney

Volgens rapporten is het aantal winkelbezoeken aan American Eagle vorige week gedaald, nadat het merk te maken kreeg met kritiek op een campagne met actrice Sydney Sweeney. Volgens gegevens verzameld door Pass_by daalden de winkelbezoeken in de Verenigde Staten met 3,9 procent jaar-op-jaar voor de week eindigend op twee augustus. De impact was...

bezig met laden...

FeaturedMember

Business|INTERVIEW

Waarom Labfresh na vier seizoenen stopt met AI-campagnes: ‘Echte mensen presteren beter’

AI roept nog steeds verschillende reacties op. Enthousiasme en bezorgdheid hebben nu plaatsgemaakt voor experimenten en implementatie. Een van de modebedrijven die al vroeg met AI begon te werken voor campagnes was het Nederlandse merk Labfresh. Na vier seizoenen met AI aan zijn zijde keert het merk nu terug naar volledig ‘menselijke’ campagnes....

bezig met laden...