Face aux inquiétudes du secteur, Pitti Uomo aborde la saison PE27 avec vitalité
Placé sous le thème de « la piscine », la 110e édition de salon italien Pitti Uomo a lancé la nouvelle saison ce mardi avec un élégant plongeon. L'occasion de s'offrir une parenthèse rafraîchissante sous la chaleur estivale, avant que les problèmes du secteur ne refassent surface.
En 2025, la mode masculine italienne a réalisé un chiffre d'affaires de 11,2 milliards d'euros. Cela correspond à une baisse de 2,2 % par rapport à l'année précédente, selon une étude publiée lundi par la fédération italienne de la mode Confindustria Moda, basée sur les données de l'entreprise d'études de marché milanaise Sita Ricerca.
« Nous avons une histoire, une tradition et une expertise, mais nous disposons aussi des moyens pour faire face aux nouveaux défis qui nous attendent et qui concernent l'ensemble du secteur de la mode », a déclaré Antonio De Matteis, président de Pitti Immagine, dans un communiqué lundi. « Ces facteurs nous ont permis de redéfinir la notion de salon à chaque moment décisif et de transformer le Pitti Uomo non seulement en un événement commercial, mais aussi en un moteur culturel, un lieu de dialogue qui génère de nouvelles idées, tendances et connexions. »
Lancement de la saison au bord de la piscine
Jusqu'au 19 juin, environ 740 marques exposent leurs collections printemps-été 2027 lors de cette édition du salon de l'homme. Selon Pitti Immagine, près de 45 % de ces exposants proviennent de l'international, couvrant plus de 30 nationalités. Cette saison, ce sont les créatrices invitées Simone Rocha et DSM Kei Ninomiya, aux côtés des projets spéciaux Sunflower et JiyongKim, qui créent les plus gros remous stylistiques.
De son côté, le label coréen indépendant JiyongKim présente, à l'occasion de l'événement, une exposition dédiée à la technique de teinture naturelle par les rayons du soleil. Au cœur de l'installation, on découvre le traitement d'un manteau laissé à la merci des éléments climatiques pendant 100 jours. L'intégration de deux grands bassins d'eau surplombés par les manteaux permet à la marque de s'approprier brillamment le thème de la saison du Pitti Uomo, « The Pool ».
Ce fil conducteur trouve aussi son expression à travers une œuvre érigée au sein de la Fortezza da Basso, le lieu d'exposition florentin. Réalisée par le designer parisien Philéo Landowski de concert avec l'artiste libanais Pascal Hachem, cette structure composée d'un réseau d'imposants tuyaux expose au grand jour la machinerie souvent cachée derrière les piscines.
Un démarrage énergique
Le premier jour, la motivation était déjà à son comble aux premières heures de la matinée, avant que les températures ne grimpent à 30 degrés Celsius : avant même le début officiel du salon, Prohibited a chaussé ses baskets et a couru à travers Florence avec son propre club de course. L'ambiance parmi les quelque 60 participants était si bonne que les attentes aux feux de signalisation se sont transformées en pauses dansantes, rapporte la marque berlinoise.
Cette énergie s'est également propagée au salon, où la fréquentation a été remarquablement élevée dès le premier jour. Selon Marc Götz, cette journée d'ouverture a été plus animée que les années précédentes. L'ambiance générale est positive malgré le contexte actuel – les visiteurs s'imprègnent de la chaleur et de l'atmosphère de la ville, explique le fondateur de la marque allemande Drykorn.
American Vintage se réjouit également d'une bonne fréquentation, rapporte Markus Dambacher, responsable wholesale pour la mode masculine en Allemagne. Pour la marque française, connue pour son look vintage, la région DACH (Allemagne, Autriche et Suisse) est le deuxième marché le plus important. L'accent est désormais mis sur le marché américain et la région asiatique. La marque montre qu'elle a de nouvelles « destinations de voyage » sur son stand, où la collection – un mélange de tenues de travail, de bureau et du look « New Pyjama » – est illustrée par un tapis à bagages.
Le nouveau venu au salon, Alpenhaus, se réjouit des retours positifs et prévoit d'être présent à la prochaine édition d'hiver en janvier. En septembre, la marque canadienne de vêtements d'extérieur lifestyle se lancera en Europe. L'accent sera mis sur la France, l'Allemagne et l'Italie, explique le fondateur Alan Pivovar.
Bugatti est également de retour à Florence cette saison. Le Pitti Uomo reste le salon le plus important pour la marque, selon Florian Wortmann, directeur de la marque et du commerce chez Bugatti. Néanmoins, l'entreprise apprécierait qu'il y ait à nouveau quelque chose de comparable sur son marché national, compte tenu de l'ambiance actuelle, afin de ne pas avoir à se rendre à Florence pour échanger, ajoute le PDG de Bugatti, Julius Brinkmann. La marque se rendra mercredi à Forte dei Marmi (Italie) pour un événement avec défilé de mode. Elle y occupe actuellement une station balnéaire et profite de ce moment pour regarder en arrière et vers l'avenir.
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