The Mercer Brand s'exporte et ouvre une boutique à Paris

The Mercer Brand, la marque de mode de luxe néerlandaise qui propose des baskets et des collections de vêtements faites à la main, ouvre sa deuxième boutique en France. Après une première adresse sur la Ferdinand Bolstraat à Amsterdam en 2021, la marque choisit désormais le quartier du Marais à Paris.

La France est depuis longtemps un marché important pour la marque fondée en 2013 par Pim Dresen. De plus, elle est étroitement liée à la ville depuis des années à travers la Fashion Week et ses showrooms. Le quartier du Marais s'est imposé comme une évidence pour la marque : « C'est un quartier international, mais qui a en même temps une identité très propre. On y trouve de grandes maisons de mode à côté de marques indépendantes, du vintage, de l'art et des restaurants. Cette tension correspond bien à Mercer », explique Pim Dresen à FashionUnited.

Ces dernières années, The Mercer Brand s'est principalement développée grâce à la vente en gros et en ligne, et est aujourd'hui présente chez environ 750 détaillants dans le monde. Pourtant, le besoin s'est fait sentir d'avoir plus d'endroits où la marque puisse « raconter pleinement sa propre histoire ». « Une boutique en propre est très différente de la vente en gros ou de l'e-commerce. On décide de tout soi-même : l'assortiment, la présentation, la musique, le service, les matériaux, les gens. La boutique d'Amsterdam nous a montré la valeur que cela représente pour une marque », confie Pim Dresen. « C'est pourquoi nous ne voyons pas Paris seulement comme une deuxième boutique, mais vraiment comme une nouvelle étape dans le développement de The Mercer Brand. »

La grande ouverture

En août, Mercer recevra les clés de la boutique, ce qui marquera le début d'une période de travaux intensifs : l'intérieur, l'éclairage, le mobilier, la signalétique, le stock et l'équipe devront être mis en place en quelques semaines. Un “soft opening” suivra à la mi-septembre, volontairement prévu pour que la boutique « prenne ses marques » avant l'ouverture officielle avec un événement à Paris à la mi-octobre », précise Pim Dresen. « Spécialement pour l'ouverture, nous avons créé une collection Le Marais et nous lancerons une chaussure en collaboration avec une marque parisienne connue. » « Si Paris fonctionne, nous prouverons que le concept peut également fonctionner de manière autonome en dehors de notre marché national. » En même temps, la présence dans la capitale française doit apporter plus qu'une simple boutique. « C'est une ville de mode internationale avec énormément de tourisme et pendant la Fashion Week, c'est littéralement toute l'industrie qui s'y retrouve. Une présence physique permanente là-bas a donc également un effet sur notre vente en gros, notre visibilité internationale et le positionnement de notre marque », ajoute Pim Dresen.

À quoi peuvent s'attendre les clients ?

La base de la collection restera la même qu'à Amsterdam, mais Mercer insiste sur le fait qu'il ne s'agira pas d'une simple copie de la boutique du quartier De Pijp. Paris doit également devenir un lieu pour des produits exclusifs, des “drops” plus petits et des collaborations, afin que les clients fidèles aient aussi une raison de passer la porte.

« Notre client à Amsterdam et à Paris se ressemble beaucoup : il est tourné vers l'international, s'intéresse au design, aux voyages, à la mode, au vintage et à la culture, et est prêt à payer pour un bon produit », déclare Pim Dresen. Pourtant, la marque de mode voit aussi des différences nettes entre le client néerlandais et le client français. Alors que le consommateur néerlandais est relativement pratique et “casual”, à Paris, la barre est plus haute en matière de mode, de style et de présentation. On y accorde également plus d'attention à l'image globale de la marque.

« Nous ne voulons pas nous adapter en essayant de devenir soudainement une marque française. Mercer a des racines néerlandaises et une grande partie de notre inspiration vient du sportswear américain et du vintage Americana. C'est précisément cette combinaison que nous voulons apporter à Paris. »

Ambitions internationales

La boutique du Marais n'est donc pas une fin en soi. Des projets sont déjà en cours pour 2027, même si Pim Dresen ne souhaite pas encore trop en dévoiler. « Nous voulons à terme construire une marque internationale qui se trouve être originaire d'Amsterdam, plutôt qu'une marque néerlandaise qui vend à l'international », explique-t-il. « Paris est une étape importante pour nous dans cette démarche. Ensuite, nous verrons. »

La collection de The Mercer se compose de vêtements et de chaussures pour femmes et hommes et se situe dans le segment de prix moyen à supérieur.

The Mercer Brand Paris s'installera au 99 rue Vieille du Temple, dans le Marais.