Prix révisés et format shop-in-shop : l'opération renaissance de Naf Naf

Le groupe Beaumanoir annonce ce mercredi l'intégration de la marque Naf Naf au sein des magasins La Halle. Cette réorganisation fait suite à l'acquisition des enseignes Naf Naf et Jennyfer finalisée à l'été 2025. À travers cette opération, le groupe accélère sa stratégie multimarque sur le marché du lifestyle et affirme viser une clientèle plus large.

Autrefois présente via ses boutiques en propre, la marque Naf Naf opère un virage stratégique de distribution en rejoignant le réseau de La Halle, qui compte actuellement 339 points de vente bénéficiant d'un ancrage fort en périphérie. Le lancement officiel de cette nouvelle offre est programmé pour le 9 septembre 2026. En parallèle, les collections seront rendues disponibles sur les plateformes en ligne de La Halle et sur le site Sarenza, la marketplace détenue par le groupe.

Pour rappel, Naf Naf a été partiellement reprise à l'été 2025 par le groupe Beaumanoir. Le groupe avait alors proposé de reprendre la marque et environ 300 salariés sur les quelque 600 que comptait l'enseigne, ainsi que 12 boutiques sur les 102 existantes, mais pour les exploiter sous ses propres marques. Cette opération faisait suite au placement en redressement judiciaire de Naf Naf en mai 2025 en raison de « difficultés de trésorerie ».

La Halle, qui revendique une communauté de plus de 4 millions de clients actifs, ambitionne de s'affirmer comme un incubateur de référence pour les marques de prêt-à-porter. L'enseigne familiale commercialise déjà plus d'une vingtaine de labels en interne, dont Creeks et Liberto. Thomas Hamelle, directeur général de La Halle, précise dans un communiqué que l'objectif est d'accompagner ce renouveau en valorisant l'ADN d'une marque féminine et accessible. Dans cette même logique de consolidation, la marque Jennyfer sera prochainement relancée via le réseau Vib's du groupe (un concept retail qui réunit actuellement les enseignes Cache Cache, Bonobo et Bréal).

330 pièces de prêt-à-porter et 50 modèles de chaussures

Pour son lancement automne-hiver, Naf Naf proposera une première collection de plus de 400 références, comprenant 330 pièces de prêt-à-porter et 50 modèles de chaussures. Le positionnement tarifaire a été revu pour s'adapter à la clientèle de l'enseigne hôte, affichant un prix de vente moyen très accessible.

L'offre sera structurée autour de quatre thématiques, intégrant notamment des pièces en denim brut, de la suédine, ainsi que des mailles. Un dispositif de communication, incluant une campagne média et des actions sur la base de données clients, accompagnera cette implantation en magasin, où la marque bénéficiera d'une mise en scène dédiée.

L'intégration de Naf Naf chez La Halle est particulièrement révélatrice de la mutation de la distribution de la mode en France. Face à la hausse des coûts immobiliers et à la fragilisation des réseaux de boutiques monomarques, le modèle du shop-in-shop s'impose comme un levier de rentabilité essentiel.