Mellow Yellow étend son rayonnement : une nouvelle boutique prévue à Nantes

L'enseigne française de chaussures Mellow Yellow poursuit son redéploiement retail et annonce ouvrir une boutique à Nantes à la fin du mois de mai.

Après des ouvertures à Bordeaux, Lyon et des corners au Printemps Haussmann ainsi qu’aux Galeries Lafayette, Mellow Yellow entend offrir aux Nantais son « expérience client optimale et premium ». Cette ouverture s'inscrit dans une stratégie visant un maillage important dans les villes principales et secondaires françaises avec des boutiques plus petites que par le passé (des surfaces de 20 à 40 mètres carrés). Une décision qui a permis une rentabilité plus élevée.

Marque du groupe Eram, Mellow Yellow dispose aujourd'hui d'une trentaine de points de vente. Ce chiffre devrait augmenter puisque l'enseigne ambitionne un développement à l’international via des franchises et des partenaires wholesale. Le canal web n’est pas en reste avec une nouvelle plateforme e-commerce et un service Ship from Store (expédition des commandes web depuis le réseau de magasins). La part du chiffre d'affaires généré par l'e-shop est de 30 %.

Selon les informations communiquées au média Republik Retail par Armelle Griveaux, directrice de la marque, les objectifs fixés pour Mellow Yellow, notamment en termes de repositionnement et de redressement, ont été atteints avec succès. Les résultats dépassent largement les prévisions initiales ainsi que les standards du marché de la chaussure dans des conditions similaires. La dirigeante a d’autre part affirmé que le début de l'année 2024 était très encourageant.