Lola Casademunt poursuit son expansion retail à l'international avec un pop-up à Paris

La marque de mode féminine Lola Casademunt renforce sa stratégie d'expansion internationale avec l'ouverture d'une boutique éphémère au cœur de Paris.

Durant tout le week-end, du 17 au 19 octobre, la marque a installé un pop-up au 18 rue de Turenne, dans le quartier du Marais, un lieu incontournable pour les grandes marques de mode internationales et l'épicentre du retail contemporain dans la capitale française.

Le choix du Marais répond à une stratégie mûrement réfléchie. Selon Paco Sánchez, directeur général de l'entreprise, le quartier permet de positionner la marque « aux côtés des plus grands noms de la mode », consolidant ainsi son positionnement dans un environnement très concurrentiel et de référence mondiale.

Cette incursion dans la vente au détail physique intervient après trois ans de présence consolidée sur le marché français via les canaux wholesale et en ligne. Au-delà des résultats commerciaux, cette initiative vise à mieux comprendre le consommateur français, un objectif que, selon la direction, seul le contact direct en magasin permet d'atteindre avec la précision requise.

Un modèle de test de marché avec une vision stratégique

Ce nouvel espace éphémère est conçu comme un laboratoire de marque et un outil de diagnostic pour évaluer le potentiel d'un réseau de vente au détail en propre ou via des alliances stratégiques.

Conformément à la feuille de route de l'entreprise, le plan stratégique 2026-2028 vise à consolider les positions actuelles, à perfectionner les opérations internes et à progresser résolument dans sa croissance internationale via le canal retail.

Le format pop-up sert également de base expérimentale pour évaluer les emplacements, le comportement des consommateurs et la réceptivité du produit avant d'investir dans des boutiques permanentes ou des flagships.

En outre, le dirigeant a confirmé à FashionUnited que l'entreprise prévoit de reproduire ce modèle itinérant dans d'autres capitales européennes afin de conserver une approche agile et flexible des nouveaux marchés.

L'Amérique latine, prochain axe de croissance

Parallèlement, Lola Casademunt continue de se concentrer sur la consolidation du marché européen et prévoit une pénétration plus profonde en Amérique latine. Actuellement, la marque dispose de 14 points de vente à El Palacio de Hierro (Mexique) et travaille à l'ouverture de boutiques en propre ou en franchise dans le pays.

Parmi les marchés prioritaires pour les trois prochaines années figurent la Colombie, le Pérou et le Chili, des régions que la direction qualifie de « très intéressantes » en raison de leur croissance soutenue et de leur affinité avec l'ADN de la marque.