Le phénomène des fausses boutiques Shein : un nouveau fléau dans les rues européennes

Dans plusieurs rues commerçantes des Pays-Bas et d'autres pays d'Europe, des outlets Shein ont fait leur apparition. Ces ouvertures ont provoqué une polémique à Arnhem (ville des Pays-Bas), et des magasins similaires se trouvent déjà dans d'autres villes du pays, à Breda, ainsi qu'à la Haye. De quoi s'agit-il exactement ? Ces magasins ont-ils été créés par la marque d'ultra-fast-fashion du même nom ? Un porte-parole de Shein a indiqué à FashionUnited qu'il n'en était rien : ces magasins n’ont aucun lien avec la plateforme chinoise.

« magasins non autorisés »

Plus tôt cette année, un cas semblable a été découvert en Espagne. À Saragosse, une boutique appelée « Glü Stock Shein » a ouvert ses portes. Le communiqué de presse du centre commercial dans lequel le magasin a été inauguré donnait l'impression qu'il s'agissait d'un projet de Shein. Ce n’est qu’après une importante médiatisation que la supercherie a été dévoilée : il ne s'agit en réalité pas d'un magasin Shein. Il fait partie de nombreux cas de « magasins non autorisés » ouverts à travers le monde.

Les responsables de ces magasins restent inconnus, que ce soit en Espagne ou aux Pays-Bas et l'ampleur exacte de ce phénomène demeure incertaine. Un porte-parole de Shein a refusé de commenter le nombre de marchés touchés par ces fausses boutiques Shein.

« Les produits Shein ne sont disponibles que via notre site officiel et notre application », a rappelé le porte-parole. « Tout magasin aux Pays-Bas prétendant être affilié à Shein n'est pas autorisé par nous. Nous ne pouvons garantir ni l'authenticité ni la qualité des produits qu'ils vendent. »

Shein avait néanmoins fait son entrée dans les rues commerçantes il y a quelques années par le biais de pop-up stores. Ces boutiques éphémères étaient présentes à Amsterdam et Anvers ainsi qu'en France, à Lille et Marseille notamment.

Les magasins d'outlets Shein devraient voir leur nombre augmenter. Le porte-parole a ajouté que des actions sont en cours contre ces magasins.

Cet article a initialement été publié sur FashionUnited.nl. Il a été traduit en français à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle puis édité par FashionUnited France.