La nouvelle collaboration Asos et Adidas Originals s'installe dans un pop-up de quatre jours à Paris

Le géant du e-commerce Asos s'associe à Adidas Originals pour une cinquième collection collaborative. Pour l'occasion, un pop-up sera organisé pendant quatre jours, du 16 au 19 octobre, dans la boutique de la marque de sportswear située sur les Champs-Élysées, à Paris.

L'événement, qui mettra en avant la Collection 05, prolonge la présence physique du partenariat après le succès d'une première boutique éphémère à Londres en juillet. Les pièces phares s'y étaient rapidement écoulées, ce qui en a fait l'un des pop-ups les plus réussis organisés dans le magasin phare d'Adidas.

Le partenariat a débuté en 2024 avec une collection Adidas développée grâce au modèle “Test & React” d'Asos, qui s'appuie sur des séries de production plus courtes et des prévisions de tendances basées sur les données pour accélérer le développement des produits. La collaboration initiale a réduit le délai traditionnel de mise sur le marché, passant de trois à six mois à seulement trois semaines.

La Collection 05 s'inspire du sportswear des années 1980, alliant l'héritage sportif d'Adidas Originals à l'approche stylistique pointue d'Asos. La ligne féminine se caractérise par des proportions exagérées, des empiècements rétro, des cols cheminée oversize et des détails forts. On y retrouve de la fausse fourrure, du satin, du nylon brillant et des survêtements rehaussés de décorations.

Les prix s'échelonnent de 80 livres sterling pour un pantalon de survêtement à 160 livres sterling pour une veste de survêtement à carreaux ornée. La collection décline une palette automnale de marron, noir, rouille et tons neutres, rehaussée de couleurs vives et d'imprimés animaliers. Elle sera disponible sur le site d'Asos dès le 15 octobre pour les membres du programme de fidélité Asos.World, avant son lancement mondial le 16 octobre.

Dans un communiqué, Vanessa Spence, vice-présidente exécutive de la marque et de la création chez Asos, a déclaré : « Présenter la collection à Paris nous permet de concrétiser notre vision dans l'une des capitales de la mode les plus influentes au monde et de créer un lieu où le public pourra découvrir la Collection 05 au-delà de l'écran. »