Italie : Dior s'installe dans la rue la plus chère au monde

À Milan, sur la très chic Via Montenapoleone, la marque phare du groupe LVMH a inauguré en septembre sa « House of Dior », nouvelle vitrine de l'univers de la maison.

La boutique a été installée dans un bâtiment néoclassique de la fin du XVIIe siècle. Mais c'est surtout son emplacement qui retient l'attention : Via Montenapoleone, la rue la plus chère au monde selon les données de Scenari Immobiliari, reprise par NSS magazine. Le média précise que ses loyers atteignent 21 150 euros le mètre carré et par an.

La boutique phare de la maison Dior a ainsi pris place à côté d'un autre poids lourd du luxe, son éminent concurrent Hermès. D'autres grands noms du secteur se trouvent également à proximité, tels que Tod's, Van Cleef & Arpels, ou encore Celine (autre griffe du portefeuille LVMH).

Côté scénographie : les espaces ont été conçus dans des matériaux aux tons clairs et des lignes épurées, le lieu reprend les codes emblématiques du 30 Montaigne pour les marier à l'élégance de la capitale italienne de la mode et du design.

Les univers masculin et féminin s'articulent autour d'un atrium en verre. Le rez-de-chaussée abrite la maroquinerie et les accessoires pour femme et homme, ainsi que le prêt-à-porter et les souliers masculins. Un jardin et un restaurant, baptisé Monsieur Dior et dirigé par Enrico Bartolini, chef italien étoilé au Michelin, complètent l'expérience.

Selon les informations transmises en juillet 2026 lors d'une conférence téléphonique consacrée à la présentation des résultats du premier semestre de LVMH, Dior est revenu en territoire positif. La croissance est portée par la maroquinerie et le prêt-à-porter féminin. « Chez Dior, la maroquinerie enregistre une très forte dynamique, tant grâce aux nouveautés proposées par Jonathan Anderson qu'aux lignes existantes qu'il a réinterprétées », avait indiqué Cécile Cabanis, directrice financière du groupe.

Cet article a été traduit à partir de l'italien et complété par Julia Garel, journaliste pour FashionUnited France.