Coach inaugure sa première boutique « Coach Play » à Paris
Coach a inauguré une boutique « Coach Play » dans le quartier du Marais, à Paris. Il s'agit du premier espace entièrement dédié à ce concept expérientiel dans la capitale française et d'une nouvelle étape dans le développement de la marque de luxe accessible au sein de la région EMEAI.
Située à l'angle de la rue Sainte-Croix-de-la-Bretonnerie et de la rue du Bourg-Tibourg, dans le quatrième arrondissement, la boutique déploie le format mondial « Play » de Coach dans l'un des quartiers les plus créatifs et fréquentés de la ville. Elle propose une sélection pointue menée par le sac iconique Tabby, décliné en plusieurs silhouettes, aux côtés de la ligne Coach Originals, de la petite maroquinerie, des chaussures, des accessoires pour homme et des bijoux de sac.
Un concept conçu pour la Gen Z
« Coach Play » est le concept de boutique expérientielle de la marque, lancé pour la première fois à Chicago en 2023 et conçu pour attirer les jeunes acheteurs dans une version plus tactile et moins intimidante d'une boutique de luxe. Chaque emplacement est adapté à sa ville, mêlant l'héritage new-yorkais de Coach à des références locales. Dans le Marais, cela se traduit par la conservation des murs en pierres apparentes d'origine du bâtiment, associés à des touches de bois chaleureux et de chrome, des installations d'inspiration mid-century intégrant des haut-parleurs et des patchworks de cuir, ainsi qu'une signalétique au néon qui évoque la couleur et l'énergie du Times Square des années 1970.
Le format est une stratégie délibérée pour séduire la Gen Z. Coach a déclaré que ses boutiques Play consacrent une grande partie de leur surface à des expériences non commerciales, comme des ateliers de personnalisation, et que le temps passé par les clients y est plusieurs fois supérieur à celui d'une boutique standard. Le concept sert également de terrain d'expérimentation pour des idées que Coach pourra ensuite déployer dans l'ensemble de son réseau de magasins. Au début de cette année, la marque exploitait une douzaine de boutiques « Coach Play » dans le monde, la majorité en Asie, faisant de l'ouverture parisienne un signe de son intention de développer le concept en Europe.
« L'ouverture de notre nouvelle boutique "Coach Play" au cœur de Paris est une étape clé pour la marque, alors que nous poursuivons notre développement dans la région EMEAI », a déclaré Matteo De Bortoli Albricci, vice-président senior et directeur général EMEAI de Tapestry, présentant la boutique comme un flagship régional qui défend « l'individualité et l'expression de soi authentique pour la Gen Z ».
Giovanni Zaccariello, vice-président senior de l'expérience visuelle mondiale de Coach, a expliqué que l'objectif était de créer un espace « “profondément connecté au Marais”, en préservant l'architecture du bâtiment tout en y ajoutant des “détails ludiques et expressifs inspirés de notre héritage new-yorkais” ».
La boutique « Coach Play » est située au 7 rue Sainte-Croix-de-la-Bretonnerie / 34 rue du Bourg-Tibourg, 75004 Paris.