Camper rouvre ses portes face à l'Opéra de Paris

Madrid – Profitant de l'effervescence qui anime la capitale française à l'occasion de la Fashion Week parisienne, la marque de chaussures Camper a rouvert les portes de sa boutique au 8, place de l'Opéra. Située au pied de l'édifice historique de l'Opéra de Paris, la boutique a ainsi repris son activité, offrant une image et une expérience d'achat entièrement renouvelées.

Loin d'être de simples points de vente, les boutiques Camper à travers le monde sont conçues comme des vitrines. Elles ne servent pas uniquement à commercialiser les collections de chaussures et de mode de la marque, mais aussi à affirmer et à exposer son identité en tant que défenseur et promoteur du design contemporain et de ses nouvelles voies d'exploration.

C'est cette philosophie qui a conduit Camper à collaborer avec divers créatifs, tant pour le développement de ses produits que pour la conception des espaces de vente de ses principales boutiques. Parmi celles-ci figure le magasin de la place de l'Opéra à Paris, qui a fait l'objet d'une rénovation complète. Le projet a été confié au studio d'architecture et de design d'intérieur italien Piovenefabi. Ce dernier devient ainsi le plus récent partenaire de Camper, dont l'objectif est de façonner et d'améliorer l'identité et l'expérience d'achat offertes aux clients. Pour ce faire, la marque s'appuie sur des projets menés par des créateurs d'avant-garde capables d'ouvrir de nouvelles voies d'expérimentation entre le produit, l'architecture et l'environnement urbain.

« Nos boutiques sont l'une des expressions les plus pures de Camper en tant que marque de design », souligne Miguel Fluxà, directeur général de Camper, dans une déclaration partagée par la direction de la multinationale espagnole. Ces propos ont été tenus lors de la soirée de réouverture de la boutique, qui s'est déroulée ce lundi 28 septembre, coïncidant avec le début de la Fashion Week de Paris. Il a ajouté que pour Camper, « chaque projet est une occasion de collaborer avec des architectes dont la vision défie les conventions, tout en restant fidèle à notre identité ». Il conclut que, dans cette optique, la boutique de l'Opéra « reflète parfaitement cette ambition, en alliant l'architecture, l'artisanat et notre lien de longue date avec Paris ».

Une « boutique perméable », au cœur du Paris haussmannien

Située dans l'un des quartiers les plus emblématiques de Paris, façonné par le plan de rénovation urbaine du Baron Haussmann sous Napoléon III, la boutique se trouve au pied d'un bâtiment historique d'architecture haussmannienne. Ce style se caractérise par ses façades monumentales aux lignes symétriques, ses balcons en fer forgé et ses détails néoclassiques, qui magnifient la scène urbaine en estompant toute dissonance ou singularité. C'était l'un des objectifs de ce plan de rénovation, ce qui rend aujourd'hui particulièrement difficile de capter l'attention des passants aux abords de l'Opéra de Paris sans recourir à des artifices visuels qui, plutôt que d'attirer, peuvent détonner face à la sobriété et à la splendeur de l'atmosphère haussmannienne.

Face à ces défis, le studio Piovenefabi, chargé de la rénovation de cette boutique emblématique de Camper à Paris – située à quelques pas du premier magasin Zara ouvert dans la capitale en 1990 et de l'iconique bâtiment des Galeries Lafayette Haussmann – a imaginé une boutique au caractère « perméable ». Sa façade en verre agit comme un voile délicat entre l'intérieur et l'extérieur. Cette impression est renforcée par un miroir au plafond, inspiré des bistrots parisiens, qui projette la scène urbaine à l'intérieur du magasin. Une structure interne composée de plans aux lignes courbes et verticales sert également de présentoir pour les pièces de la collection. Piovenefabi a ainsi élevé l'identité spatiale de la boutique au rang d'œuvre de design en décorant à la main les surfaces de cette structure avec des lignes courbes et ondulées dans les tons rouge et jaune, les couleurs de la marque de chaussures et de mode majorquine.

S'éloignant de son caractère hiératique, « la façade haussmannienne offre un cadre flexible » à l'entrée de la boutique, qui s'ouvre sur un espace en « double hauteur » et « établit un dialogue entre l'échelle de la ville et la grandeur de l'Opéra », explique Giovanni Piovene, associé fondateur de Piovenefabi. Ainsi, « au lieu de considérer la vitrine comme une frontière, le projet la conçoit comme une interface entre la ville et l'intérieur », ajoute-t-il. Avec cet exercice, « nous voulions étendre l'expérience publique à l'espace commercial et vice-versa ».

Un nouveau chapitre avec Abraham Ortuño comme directeur créatif

Cet engagement renouvelé en faveur du design, de Paris et du marché français, matérialisé par la rénovation et la réouverture de cette boutique, s'inscrit dans le nouveau chapitre que l'entreprise espagnole s'apprête à ouvrir à partir de 2027. Cette nouvelle année marquera le début d'une nouvelle phase de développement pour la maison espagnole, après la fin de l'année de transition 2026.

Cette année sert ainsi à conclure les célébrations du 50e anniversaire de la fondation de Camper, un événement marquant commémoré en 2025 et pour lequel un livre commémoratif vient d'être lancé en septembre, tout en posant les bases du nouveau chapitre de la marque. Dans cette nouvelle ère, Camper continuera de miser sur le design comme élément distinctif, tant pour ses boutiques que pour ses collections. Les premières créations d'Abraham Ortuño, fondateur et directeur créatif d'Abra – marque avec laquelle il participe à cette édition de la Fashion Week de Paris – et nouveau directeur créatif monde de Camper et Camperlab, seront d'ailleurs présentées début 2027.