Both Paris baisse ses prix et inaugure une nouvelle ère sous la direction de Mats Rombaut

La marque française de chaussures Both Paris annonce plusieurs ajustements stratégiques en marge de la Fashion Week parisienne : l'inauguration d'un nouveau point de vente dans la capitale, une diminution ciblée de ses prix et la nomination de son directeur artistique.

Après une première implantation parisienne en 2023, l'enseigne dévoile un nouveau concept store rue Oberkampf, dans le 11e arrondissement. Pour présenter le lieu, la marque parle dans son communiqué d'un concept de boutique-laboratoire. En d'autres termes, la surface se positionne comme une zone hybride tenant à la fois du musée, du laboratoire et de la boutique. L'adresse devrait permettre aux clients d'essayer et d'acheter les modèles, tout en découvrant la chaîne de fabrication artisanale interne grâce à une exposition permanente.

L'autre grande annonce concerne la diminution de ces prix en boutique. La marque haut de gamme affirme baisser de 20 % ses prix de vente en France. Une décision directement motivée par la volonté de s'aligner sur les capacités financières actuelles des consommateurs locaux.

Reconnue pour ses designs d'inspiration futuriste alliant des finitions en cuir respirantes à de larges semelles en caoutchouc, la marque a récemment équipé diverses personnalités lors de la cérémonie d'ouverture des [JO de Paris] en 2024 (https://fashionunited.fr/actualite/mode/jo-paris-2024-both-paris-signe-les-bottes-en-argent-de-la-jeanne-darc-olympique/2024080135638) (la marque a participé à la conception de la tenue portée par la Jeanne d’Arc olympique), mais aussi des célébrités internationales comme le mannequin Kylie Jenner, l'actrice Anya Taylor-Joy ou encore Lisa, du groupe Blackpink. Pour consolider cette dynamique, Both Paris officialise le retour du créateur Mats Rombaut au poste de directeur artistique.

Le nouveau DA introduit une nouvelle semelle signature baptisée « Gum » pour la collection automne-hiver 2026. Décrite comme une création architecturale sobre, cette semelle se distingue par une forme plus large et plus ronde que le précédent modèle « Gao ». Elle a pour objectif d'accompagner le nouvel élan de développement international de la griffe.