Avec Café Lapérouse, La Vallée Village revendique son statut de « destination shopping de luxe »

Mardi 15 septembre a eu lieu l’inauguration du Café Lapérouse à La Vallée Village. Une ouverture qui assoit la volonté de Bicester Collection, de faire du site une vitrine des codes du luxe.

Il y avait du monde au cocktail d’inauguration du Café Laperouse à commencer par Frédéric Beigbeder aux platines, qui a rendu hommage à Céline Dion, puis à Catherine Ringer, décédée le jour même. Paix à son âme.

Café Laperouse à La Vallée Village reprend l'esthétique de l’enseigne parisienne : lustres en cristal, canapés en velours, boiseries, terrasse inspirée des brasseries parisiennes, petits salons, Bar Coquillage, bibliothèque d’objets de curiosité, jardin romantique et fresque monumentale de quinze mètres.

Avec près de sept millions de visiteurs par an, La Vallée Village attire plus de visiteurs que la tour Eiffel

Le faste du décor et l’ouverture matérialisent le positionnement de La Vallée Village, propriété de Bicester Collection, qui a progressivement étoffé sa proposition au-delà de la mode, avec la cosmétique, la joaillerie, l’horlogerie et, désormais, la gastronomie.

Au micro de FashionUnited, Philippe Depautex, business director de La Vallée Village, revendique le terme de « destination shopping de luxe », plutôt que celui d’« outlet » ou même d’« outlet de luxe ».

Pour lui, le mot outlet est trop réducteur parce qu’il ramène le lieu à l’achat de produits issus de collections précédentes, alors que La Vallée Village veut englober l’ensemble de l’expérience client.

De plus, depuis la crise Covid, les 110 boutiques, soit 120 marques, sont autorisées à proposer 10 % d’articles issus de la saison en cours, vendus au prix boutique.

The Appartment, personal shopping, conciergerie, détaxe : les services prolongent le luxe au-delà des boutiques

Philippe Depautex explique cette évolution par une demande des clients, qui souhaitent disposer d'une sélection plus large au même endroit.

« Nous sommes une destination expérientielle à l’est de Paris, qui offre des souvenirs aux Parisiens, aux Franciliens, aux Français, mais aussi aux visiteurs internationaux, indique le dirigeant. Ici, les gens viennent en famille ou entre amis, pour passer un moment un peu hors du temps. Ils restent en moyenne trois à quatre heures pour profiter, s’arrêter, partager. »

« Nos visiteurs sont à la recherche d’une qualité de service, d’exécution et de marque. Le Café Lapérouse s’inscrit dans cette logique et remplit cette mission, ajoute-t-il. Nous avons aussi tout misé sur les prestations offertes à nos clients, notamment les personal shopping suites. Le but est de les accompagner au mieux pour leur offrir une expérience de luxe de A à Z. »

Café Lapérouse à La Vallée Village est le premier « véritable concept retail ». La Vallée Village sert ici de laboratoire à un concept destiné à être répliqué à l'international.