Ann Demeulemeester renforce son réseau en propre avec l'ouverture d'une boutique à Paris

Après Milan en février 2026, la marque Ann Demeulemeester ouvre une boutique au Palais-Royal, à Paris, avant de poursuivre son expansion internationale en 2027.

Fondée à Anvers en 1985 par Ann Demeulemeester, figure des Six d’Anvers, la maison a marqué son époque par un vestiaire sombre, entre idéal romantique et esthétique grunge.

Au milieu des années 90, l’entrepreneuse belge Anne Chapelle (BVBA 32) prend la gestion de la société et en fait une marque phare sur l’échiquier de la mode internationale.

En 2013, Ann Demeulemeester annonce son retrait et choisit Sébastien Meunier pour lui succéder. L'entreprise continue sous la houlette d'Anne Chapelle.

En 2020, Claudio Antonioli, propriétaire du multimarque éponyme milanais, rachète la maison mais aussi le nom dont les droits avaient été conservés. En 2022, Ludovic de Saint Sernin fait un bref passage en tant que directeur artistique. Depuis 2023, Stefano Gallici signe les collections.

Une stratégie retail différente entre l’Europe et le reste du monde

Dès le rachat, Claudio Antonioli a expliqué vouloir réduire le wholesale et développer davantage le direct-to-consumer. Au magazine BoF, il rapportait alors un objectif de 40 % des ventes en DTC, avec de nouvelles boutiques prévues à Londres, Milan, New York, Tokyo et en Asie.

Si Anvers reste le flagship historique de la maison, la griffe a inauguré, en février 2026, via Antonioli Group, un flagship à Milan (22 Via Monte Napoleone). Paris est donc sa deuxième ouverture de l’année.

La nouvelle enseigne est située au 151/154 Galerie de Valois, dans les jardins du Palais-Royal. Sur une surface de 150 mètres carrés, elle réunit le prêt-à-porter femme et homme, les chaussures, les accessoires et la collection d’arts de la table Tableware pour la marque Serax. Une chemise en édition limitée y est vendue en exclusivité.

En 2027, la marque ouvrira un magasin à Londres. Elle annonce également la venue d’un flagship à Tokyo et d'un shop-in-shop au Shanghai Plaza 66.

Conçues comme « des expressions immersives de l’univers créatif d’Ann Demeulemeester », ces boutiques ont pour objectif de « renforcer la valeur de la marque, de favoriser une relation directe avec les clients et d’enrichir l’expérience consommateur à travers l’architecture, les matériaux et l’atmosphère ».

Néanmoins, si Ann Demeulemeester compte sur le DTC pour exploiter les marchés européens clés, son développement hors Europe continue de s’appuyer sur des partenariats avec des acteurs locaux.