Patagonia nomme une directrice du marketing et de l'impact pour la région EMEA

La marque de vêtements outdoor californienne Patagonia a nommé Amanda Calder-Mclaren au poste de directrice senior du marketing et de l'impact pour la région Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA). Sa mission sera de renforcer la communication de la marque sur ses valeurs et son travail en matière d'impact environnemental et social dans la région.

À ce poste nouvellement créé, Amanda Calder-Mclaren réunira les activités de marketing et d'impact de Patagonia, « unissant le storytelling et l'action » en travaillant en étroite collaboration avec la direction mondiale, les équipes EMEA et les communautés locales.

Nina Hajikhanian, directrice générale pour la région EMEA chez Patagonia, a déclaré dans un communiqué : « Ce poste mettra davantage l'accent sur la manière dont Patagonia construit sa marque et génère un impact en tant qu'entreprise responsable dans la région EMEA, en reconnaissant que les deux sont indissociables. »

« Amanda apporte l'expérience et la vision nécessaires pour mener ce travail dans toute la région. C'est une conteuse animée par une mission, avec près de deux décennies d'expérience dans l'industrie de l'outdoor et de l'habillement, et une approche du leadership ancrée dans la communauté. Nous sommes ravis de l'accueillir au sein de l'équipe et qu'elle nous aide à guider ce nouveau chapitre dans la région. »

Amanda Calder-Mclaren, qui sera basée au siège européen de Patagonia à Amsterdam (Pays-Bas), a travaillé pour plusieurs marques de sport et d'outdoor, notamment Adidas Terrex, Technogym, Wahoo et The North Face, où elle a occupé le poste de directrice senior du marketing de la marque pour la région EMEA, dirigeant d'importantes campagnes de marque ainsi que des programmes visant à élargir l'accès à l'outdoor. Elle a également été directrice du marketing chez Montirex, avant d'occuper plus récemment le poste de vice-présidente mondiale de la communication de la marque chez Hugo Boss.

Commentant son nouveau rôle, Amanda Calder-Mclaren a ajouté : « Patagonia se distingue parce qu'elle prouve que le profit et la responsabilité peuvent fonctionner en harmonie. Elle n'est pas anti-croissance mais anti-cupidité - et c'est cette philosophie que je respecte profondément. »

« L'outdoor a façonné ma vie, du temps passé en montagne au sentiment de connexion qu'il crée. Je suis fière de rejoindre Patagonia en tant que gardienne de la marque et de contribuer à faire rayonner cet esprit dans toute la région EMEA. »