Furieux contre Adidas, Kanye West attaque la marque sur Instagram

Autant connu pour son génie créatif que pour ses coups de gueule légendaires, le célèbre rappeur Kanye West est en désaccord avec Adidas et le fait savoir. La marque aux trois bandes qui collabore avec l’artiste depuis 2013 est accusée d’avoir initié le « Yeezy Day » et de sortir des modèles de sneakers dans de nouveaux coloris, sans consulter l’artiste.

Si légalement, le contrat signé entre les deux parties autorise la firme à entreprendre de tels projets, l’artiste qui est le créateur original de ces œuvres, n’est pas du même avis. Comme à son habitude, c’est sur son compte Instagram qu’il a décidé d'exprimer son mécontentement. Dans des messages, supprimés depuis, le rappeur accusait Adidas d’avoir nommé ces nouveaux modèles et embauchés de nouveaux collaborateurs, sans l’avoir consulté au préalable. Il reproche aussi à Adidas d’avoir débauché certains membres de son équipe de production.

Dans cette bataille médiatique, où Kanye West est le seul à s’exprimer publiquement, des soutiens de personnalités afro-américaines sont vite apparus sur la toile. Le rappeur Diddy et le producteur Swizz Beatz ont affirmé être du côté de Kanye West, voyant dans ce désaccord, une bataille plus grande et plus importante pour le respect et la considération des artistes noirs par l’équipementier allemand.

Le rappeur a par la suite supprimé ses publications sur Instagram. Les captures d’écran des internautes et des médias spécialisés permettent de retrouver ces déclarations sur la toile.

Une collaboration prévue jusqu’en 2026

Selon le rappeur, cette collaboration de longue date aurait permis à l'équipementier, qui était en difficultés, de relancer ses ventes. Le rappeur et designer estime même que les Yeezy représentent plus de 50 pour cent des ventes en ligne de la marque.

C’est en 2008 que la ligne de sneakers Yeezy voit le jour, en association avec Nike avant d’être confiée, quelques années plus tard, à Adidas. Le contrat entre les deux parties est prévu jusqu'en 2026 même si le rappeur et designer américain laisse entendre qu’il souhaiterait y mettre fin au plus vite afin de reprendre le contrôle total de ses créations.

Rappeur multiprimé, Kanye West brille depuis plusieurs années dans la mode également. En plus de Nike et d’Adidas, le créateur collabore avec Gap et Balenciaga, entre autres.