Espagne : Marta Ortega, l'invitée surprise de la « Casita » de Bad Bunny

Madrid – S'il restait le moindre doute sur l'importance stratégique de l'alliance entre le groupe Inditex et le chanteur portoricain Bad Bunny, ou sur la façon dont cette union vise à relancer la croissance essoufflée de Zara, la présence de Marta Ortega au premier concert madrilène de l'artiste ce samedi 30 juin vient définitivement le dissiper. Aperçue parmi les invités de marque, la présidente non exécutive de la multinationale espagnole a fait une apparition très remarquée, quatre jours seulement avant la présentation des premiers résultats de l'entreprise pour l'exercice 2026.

Comme FashionUnited le soulignait il y a un peu moins d'une semaine, l'un des grands enjeux de ce début d'exercice est de savoir si l'entreprise espagnole réussit à redynamiser Zara, sa chaîne phare. Cette relance passe par des activations remarquées, menées à court, moyen et long terme, grâce à ses partenariats avec Bad Bunny et le créateur John Galliano, respectivement. Les données de facturation du premier trimestre 2026, que l'entreprise présentera ce mercredi 3 juin, devraient apporter un premier éclairage sur cette question. Cependant, il faudra attendre les résultats du premier semestre d'Inditex, prévus pour le 9 septembre, pour obtenir des informations plus détaillées.

C’est dans cette dynamique, et après plusieurs initiatives menées avec le chanteur depuis le début de l'année – Zara l'a habillé pour sa prestation à la mi-temps du Super Bowl 2026 en février, puis pour le Met Gala le 4 mai, avant de sortir une première collection capsule commune fin mai –, que Bad Bunny a donné ce samedi à Madrid le premier de ses 10 concerts prévus dans la capitale jusqu'au 15 juin. Après un passage à Barcelone les 22 et 23 mai, ces dates s'inscrivent dans sa tournée « Debí tirar más fotos World Tour » et se déroulent au stade Riyadh Air Metropolitano, à Madrid.

Les fans attendaient avec impatience de découvrir quelles personnalités seraient invitées dans « La Casita », ce second décor reproduisant une maison portoricaine traditionnelle. Comme au Super Bowl, l'artiste y interprète ses titres entouré de VIP : on y croise aussi bien des célébrités que des spectateurs tirés au sort par son équipe. Ce joyeux mélange des genres, presque poétique, interroge sur la notion de statut social, sur qui compte ou ne compte pas, et sur qui fixe ces règles. Et c’est à ce tableau que s’est jointe, à la surprise générale, Marta Ortega, fille d'Amancio Ortega et dirigeante du conseil d'administration d'Inditex.

Un atout « caché » pour Inditex et Zara ?

Même si les liens de collaboration unissant les univers de Bad Bunny, Zara et Inditex depuis le début de l'année sont clairs, il a été surprenant de voir la présidente de la multinationale espagnole de la mode sur la scène du Riyadh Air Metropolitano parmi les invités de la première « Casita » du chanteur à Madrid. Cette présence contraste avec l'attitude habituellement attendue d'un président d'une grande entreprise cotée à l'Ibex 35, des profils généralement plus enclins à se protéger des risques d'une surexposition médiatique qui pourrait attirer une attention excessive sur leur personne et leur vie privée.

Consciente de ces dangers, on peut observer une nette évolution dans la manière dont Marta Ortega a géré son image publique ces dernières années, particulièrement depuis sa nomination en tant que présidente non exécutive d'Inditex, un poste qu'elle occupe depuis le 1er avril 2022. Avant cette date, la plus jeune fille d'Amancio Ortega était restée relativement discrète – malgré la parenthèse médiatique de son mariage avec Carlos Torretta, où elle portait une robe Haute Couture Valentino conçue exclusivement pour elle par Pier Paolo Piccioli. Parallèlement à sa nomination, elle a commencé à renforcer son image publique, notamment en organisant en février 2022 une rétrospective sur l'œuvre de Peter Lindbergh à La Corogne (Espagne). Cette exposition a servi de base à la création de la Fondation Marta Ortega Pérez (Fondation MOP), qui a depuis étendu son influence en tant que moteur culturel de la ville.

La création de cette fondation et la mise en œuvre des différents programmes culturels qu'elle a promus depuis sa création correspondaient à ce que l'on pouvait attendre de la présidente d'une multinationale de la mode comme Inditex. Cependant, Marta Ortega semble également être devenue un atout supplémentaire pour l'entreprise, comme l'a montré sa présence en tant qu'invitée au célèbre défilé Dior à Séville (Espagne), en juin 2022. Lors de cet événement, la présidente non exécutive d'Inditex portait une création originale et exclusive conçue pour elle par l'équipe de Zara. Un peu plus d'un mois plus tard, ce modèle était présenté comme la pièce maîtresse de la nouvelle ligne de collections « Atelier » lancée par l'enseigne de mode. Après une polémique, cette ligne a été abandonnée après la capsule de décembre 2023, laissant un vide que la chaîne a comblé avec sa ligne « Into the Process », présentée en septembre 2024.

Aux côtés d'Ester Expósito et Chiara Ferragni, habillée en « Benito Antonio x Zara »

C'est dans cette même posture d'atout « caché » pour Inditex et Zara que Marta Ortega semble vouloir consolider son image, contrastant nettement avec l'anonymat discret que son père, Amancio Ortega, a cultivé tout au long de sa carrière. L'un des moments les plus marquants de cette nouvelle notoriété publique a été ses débuts en tant qu'invitée au dernier Met Gala. Lors de ce rendez-vous incontournable de l'univers de la mode, elle est apparue au bras de son mari dans une robe exclusive signée John Galliano, tandis que Bad Bunny misait sur un « total look » Zara et que la légende américaine Stevie Nicks étrennait la première pièce de John Galliano pour l'enseigne.

Cette apparition de Marta Ortega ne manquait pas de piquant : tout comme lors du fameux défilé Dior à Séville, sa présence a joyeusement brouillé les pistes entre sphère privée, rôle institutionnel chez Inditex et pur coup marketing.

Si ses grands débuts publics au sein du « Gotha » de la mode avaient déjà fait couler beaucoup d'encre, nous assistons aujourd'hui, moins d'un mois plus tard, à une nouvelle surexposition médiatique de Marta Ortega en tant qu'invitée de « La Casita » de Bad Bunny, lors de son premier concert à Madrid le samedi 30 mai. Durant le concert, la présidente du conseil d'administration d'Inditex a été vue dansant très près du chanteur portoricain, sur une scène où se trouvaient également d'autres personnalités espagnoles et internationales, comme les actrices Ester Expósito et María León, ou encore l'influenceuse italienne et ancienne conseillère de Tod's, Chiara Ferragni. Une fois de plus, Marta Ortega a brouillé les frontières entre sa vie privée et son image publique de présidente d'Inditex.

Cette ambiguïté s'est une nouvelle fois manifestée à travers la mode, et plus précisément le stylisme choisi par la fille d'Amancio Ortega et Flora Pérez pour assister au concert. Sans surprise, elle portait un « total look » de la collection capsule créée avec le chanteur portoricain. Issue de la collection « Benito Antonio x Zara », la présidente d'Inditex portait un pantalon fluide vert d'eau (49,95 euros) et un t-shirt « slim cropped » multicolore, avec un corps bleu marine, des manches rouge poudré et un col rond bordé de vert prairie (25,95 euros).