Andrew Tiller, l'ex-esponsable de l'identité visuelle de Stella McCartney, est nommé directeur de la création d'Asos
Andrew Tiller est le nouveau directeur de la création d'Asos. Il rejoint le géant du e-commerce après avoir été directeur visuel chez Stella McCartney pendant plus de deux ans.
Tiller a confirmé la nouvelle sur son compte LinkedIn, où il a déclaré : « Merci à tous ceux qui ont fait partie de l'aventure jusqu'à présent, pour votre soutien et vos encouragements. Je suis impatient de découvrir la suite. »
Avant de rejoindre Stella McCartney, Andrew Tiller a occupé plusieurs postes créatifs. Chez le géant des réseaux sociaux Meta, il a été stratège créatif pendant deux ans, supervisant le marketing pour des clients comme Chanel, Dior et Louis Vuitton.
Il a également été directeur créatif senior de la marque pour Stuart Weitzman et directeur de la création pour Laird + Partners, DJA, Mariotestino+ et TillerWilliams.
L'arrivée d'Andrew Tiller chez Asos s'inscrit dans le cadre de la transformation continue de l'e-commerçant, qui vise une croissance rentable et durable plutôt qu'une augmentation du chiffre d'affaires.
Au cœur de cette stratégie se trouve la refonte du modèle de produit de l'entreprise, illustrée par l'expansion de son approche “Test & React”, qui réduit le délai entre la conception des articles tendance et leur mise en ligne sur la plateforme.
Cette approche, ainsi que d'autres changements structurels, semble avoir donné de bons résultats. Asos a en effet augmenté son Ebitda ajusté de 51,5 millions de livres sterling pour l'exercice 2025, ce qui témoigne de l'impact de ses nouveaux modèles d'exploitation commerciale et de gestion des stocks.
Dans le rapport, le PDG José Antonio Ramos Calamonte a déclaré que le plus difficile était derrière l'entreprise et s'est dit « plus confiant que jamais dans notre stratégie et nos capacités à réaliser notre ambition de devenir la destination la plus excitante pour les amateurs de mode ».
Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.
FashionUnited utilise des outils linguistiques d'intelligence artificielle pour accélérer la traduction et la relecture des articles d'actualité afin d'améliorer le résultat final. Nos journalistes gagnent ainsi du temps et peuvent se consacrer à la recherche et à la rédaction d'articles originaux. Les articles traduits à l'aide de l'IA sont soigneusement examinés par un rédacteur de notre équipe. Pour toute question ou remarque, n'hésitez pas à nous écrire à info@fashionunited.com.