Zalando repositionne sa marque sur « la qualité, le style de vie et l'inspiration »
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Dans sa campagne automne/hiver 2024, le détaillant de mode en ligne allemand dévoile son nouveau positionnement à travers une identité centrée sur la « qualité, le style de vie et l'inspiration ».
La campagne intitulée « Comment m'habiller ? », qui met en avant des personnalités telles que l'acteur William Dafoe, le mannequin Brigitte Nielsen, ainsi que l’influenceuse Sabrina Bahsoon (TubeGirl), vise à booster la confiance en soi de sa clientèle, tout en mettant en lumière la vaste offre de Zalando pensée pour répondre aux besoins vestimentaires de ses consommateurs.
Selon Zalando, la campagne s’appuie sur des « recherches approfondies » qui soulignent les attentes de ses clients en matière de mode : des vêtements et des marques de haute qualité, un sentiment d’appartenance à une communauté, l’anticipation des tendances et un accès à du contenu inspirant.
Pour répondre au mieux à leurs besoins, la marketplace explique que la campagne joue sur des « expériences divertissantes, chaleureuses et audacieuses » qui célèbrent les multiples façons dont ses clients expriment leur personnalité à travers la mode.
Cette initiative marque un « tournant clé » dans la volonté de Zalando de s'imposer comme le leader européen du commerce en ligne dans le secteur de la mode et du lifestyle.
La nouvelle identité visuelle, lancée en parallèle de la campagne automne/hiver 2024, comprend une palette de couleurs vibrante dominée par l’orange, un nouveau logotype moderne, ainsi qu’une typographie personnalisée conçue pour améliorer l’accessibilité, dans le but de créer une « expérience engageante et cohérente pour les clients sur toutes les plateformes ».
Ces nouveaux éléments visuels seront progressivement introduits sur l’ensemble des plateformes du détaillant dans les mois à venir.
Anne Pascual, vice-présidente senior du design, du marketing et du contenu chez Zalando, déclare dans un communiqué : « Les changements que nous présentons aujourd'hui vont au-delà d'une simple mise à jour visuelle. En nous appuyant sur la forte notoriété et l’équité de marque développées par Zalando au fil des ans, nous faisons évoluer notre entreprise pour jouer un rôle plus important dans la vie de nos clients. »
« Nous sommes ravis de dévoiler ce nouveau positionnement par le biais de notre dernière campagne automne/hiver 2024, "Comment m'habiller ?", marquant la première étape de notre identité renouvelée. »
Cet article a initialement été publié sur FashionUnited.com. Il a été traduit et édité en français par Aéris Fontaine.