Quand Ecoalf transforme le slogan MAGA de Trump en manifeste écologique

Madrid (Espagne) – Pour marquer les célébrations du Mois de la Terre qui débutent chaque année en avril, la marque espagnole Ecoalf a lancé une campagne percutante et controversée. En détournant le célèbre slogan « Make America Great Again », indissociable de l'ère Donald Trump, l’enseigne prépare le terrain pour le lancement futur d'une collection d'accessoires issus de l'économie circulaire.

Bien que ce slogan soit omniprésent dans le paysage politique américain depuis la campagne de 2016, il a dépassé le simple cadre électoral pour devenir un véritable mouvement social et politique : le « MAGA ». Popularisé par Donald Trump via ses emblématiques casquettes rouges, ce message est régulièrement parodié par ses opposants. Ces derniers s'élèvent contre les politiques menées lors de son premier mandat (2017-2021) comme depuis le début de son second, entamé le 20 janvier 2025.

Parmi ces actes de contestation symbolique, des images du président du gouvernement espagnol, Pedro Sánchez, arborant une casquette rouge ont récemment fuité. Ce couvre-chef, offert par Sara Aagesen (ministre de la Transition écologique), réinterprète l'esthétique trumpiste en remplaçant le slogan original par « Make Science Great Again ». Dans un contexte de tensions diplomatiques croissantes entre les deux dirigeants, Ecoalf a décidé de s'inviter dans cette « guerre des casquettes ». La marque s’approprie les codes du mouvement en dévoilant une casquette verte frappée d'un slogan sans équivoque : « Make Planet Earth Great Again ».

Plaidoyer pour la protection de la planète

Conçue pour l'édition 2026 du Mois de la Terre (dont le point d'orgue sera la Journée internationale du mercredi 22 avril), la casquette elle-même n'est, pour l'heure, pas destinée à la vente. Elle sert d’emblème visuel à une campagne de sensibilisation d’envergure, lancée ce mercredi 1er avril par l’installation d’une bâche monumentale sur la Gran Vía de Madrid.

Des sources proches de la marque admettent que le pari est risqué, d'abord par sa connotation politique évidente, mais aussi en raison des relations diplomatiques tendues entre les États-Unis et l'Europe, particulièrement l'Espagne. Ecoalf insiste toutefois sur le fait que l’objectif n’est pas de nourrir le débat partisan, mais de recentrer la discussion sur l’urgence climatique. La marque déplore que le discours écologiste, autrefois moteur de changement, s'essouffle au point de devenir une simple mode passagère. Pour contrer ce désintérêt, l’affichage madrilène sera complété par des activations virtuelles (CGI) dans plusieurs grandes métropoles mondiales.

« Depuis quelque temps, nous avons le sentiment que la protection et le soin de la planète ont été oubliés et ont perdu leur place dans le débat », prévient Javier Goyeneche, fondateur et président d'Ecoalf, dans un communiqué partagé par la marque de mode espagnole. Il ajoute que, face à ce constat, « nous voulions partager un message simple pour rappeler que la protection de la planète n'est pas une tendance ou une campagne, mais une question de responsabilité envers les générations futures ».

De la bâche publicitaire à la mode circulaire

Installée sur la façade du numéro 58 de la Gran Vía à Madrid, à mi-chemin entre la Plaza del Callao et la Plaza de España, la bannière de 43x27 mètres arborant la casquette verte avec le slogan « Make Planet Earth Great Again » ne disparaîtra pas après la campagne. Elle sera réutilisée pour créer une collection capsule de sacs. Ces pièces uniques, en édition limitée, seront vendues par Ecoalf pour transmettre un double message. D'une part, la nécessité de défendre la protection de la planète comme un engagement indéniable pour toute l'humanité. D'autre part, affirmer sa propre identité en tant que marque de mode engagée à la fois pour le design et le développement durable.

« Là où d'autres voient des déchets, Ecoalf voit une opportunité », résume la marque de mode espagnole. « Par conséquent, le panneau d'affichage sera transformé en une collection limitée de sacs, qui porteront en eux un morceau de l'espoir » diffusé par cette action. Avec cette initiative, Ecoalf « renforce l'engagement de la marque en faveur de l'économie circulaire », tout en envoyant le message que « prendre soin de la planète n'est pas une tendance, et cela ne connaît pas de frontières ; c'est une responsabilité collective ». C'est une façon d'aborder le monde que « aujourd'hui, plus que jamais, Ecoalf veut mettre en avant pour nous tous, avec un message d'espoir et d'inspiration pour les générations présentes et futures ».