Nike relance sa marque ACG et s'installe à Pékin

Nike poursuit sa transformation stratégique pour se recentrer sur les sports de performance avec la relance de sa ligne All Conditions Gear (ACG). Le géant du sportswear présente cette initiative comme un « engagement renouvelé envers la performance outdoor », ciblant prioritairement le trail, la randonnée et l'exploration.

Parallèlement à une stratégie marketing repensée, ACG s'apprête à ouvrir sa première boutique en propre ce mois-ci dans le prestigieux centre commercial Taikoo Li Sanlitun à Pékin, en Chine. Baptisé « ACG Base Camp », ce lieu se veut un « manifeste physique » de l'esprit de la marque, destiné à une nouvelle génération d'aventuriers. Cette identité se déclinera ensuite via des activations dédiées dans les magasins Nike du monde entier.

Un retour aux sources après plusieurs mues

Ce n'est pas la première fois que Nike tente de redynamiser cette ligne technique. Lancée en 1989, ACG a connu un immense succès avant de décliner au milieu des années 90. En 2014, Nike avait tenté un premier retour sous le label NikeLab ACG, transformant alors l'équipement de randonnée traditionnel en une collection technique plus urbaine et minimaliste.

Aujourd'hui, cette réintroduction marque un véritable retour aux sources. Sous l'impulsion de la stratégie « Sports Offense » du directeur général Elliott Hill, le groupe américain entend restaurer son statut de marque premium en se concentrant sur des segments sportifs ultra-spécifiques. Cette approche ciblée vise à stabiliser les finances du groupe tout en plaçant les athlètes au cœur du marketing pour capter une demande plus exigeante.

Intégration du Trail et innovation produit

Le déploiement s'accompagne du développement du « All Conditions Racing Department », une cellule de pointe accueillant de nouveaux athlètes pour tester les prototypes de la marque.

Nike Trail sera désormais officiellement intégrée à ACG. Selon Nike, cette fusion permettra à la division de puiser dans son « histoire inégalée dans le domaine de la course à pied » pour innover sur le marché de l'outdoor. Pour asseoir cette légitimité, ACG devient partenaire de courses emblématiques comme la Broken Arrow Skyrace et les Gorge Waterfalls, en plus de son soutien actuel au Chongli 168 Ultra Trail.

Côté produits, la priorité est donnée aux chaussures techniques telles que le modèle phare ACG Ultraly et la robuste ACG Zegama. La collection textile mise également sur l'innovation avec des pièces conçues pour l'effort intense, à l'image du haut de course Radical AirFlow ou de la doudoune Laca Loft.