Les sneakers qui domineront le marché en 2020

StockX, le site de ventes d'occasion spécialisé dans l'univers de la sneakers, fait le point sur l'année 2019 et révèle ses prédictions pour 2020. Les marques qui grimpent, les modèles collector, les partenariats attendus et les labels sur lesquelles garder un œil, voici le bilan d'un marché au développement sans fin.

Bilan du marché de la basket en 2019

Un point d'abord sur 2019. Le site de seconde main nomme Travis Scott le « Rois des collabs ». Le modèle Air Jordan I Low créé par le rappeur américain en collaboration avec Nike occupe « la part de marché la plus importante en 2019 » déclare StockX dans son rapport. Par ailleurs, les marques New Balance et Fila ont vu leur part de marché sur StockX augmenté de 200 pour cent en 2019 - bien que Nike et Adidas dominent toujours. Enfin, des marques streetwear haut de gamme comme Off-White ou FTP ont commencé à empiéter sur le marché des marques mainstream.

Parmi les autres faits importants de l'année dernière, citons les New Balance x Bodega « No Bad Days », qui ont intégré le top 100 des meilleures baskets StockX de 2019. En outre, la popularité et la valeur de revente des baskets exclusivement pour femmes ont connu une « croissance impressionnante  ». Voyons à présent ce qu’il se trame pour 2020.

Dior x Air Jordan

Pour 2020, StockX attend beaucoup de la Air Jordan repensée par Kim Jones, directeur artistique homme de Dior, pour Nike. Le modèle a été dévoilé lors du défilé Fall 2020 Homme à Miami, dans le cadre de Art Basel Miami Beach en décembre 2019. Selon le site, le modèle est déjà proposé à 19 000 livre (environ 22 246 euros) sur StockX.

Yeezy

D’autres modèles sont également attendus du côté de Yeezy, le label lancé par Kanye West qui célébrera cette année ses 5 ans. Certains modèles phares sont déjà annoncés : la Yeezy Boost 350 en maille, la Yeezy Foam Runner à la matière ajourée et la Yeezy Boost 700 MNVN avec une tige jaune et une semelle noire.

New Balance

StockX prédit que New Balance continuera de gagner en pertinence et en parts de marché au cours de l'année à venir. La marque voit en effet sa côte de popularité augmenter grâce à des célébrités et sportifs comme Kawhi Leonard, Coco Gauff et Jaden Smith.

En 2019, l'un des plus grand succès de la marque a été la nouvelle itération de la New Balance 997S : la Bodega 997S No Bad Days, un modèle coloré en collaboration avec l’enseigne Bodega.

Pour 2020, la marque basée à Boston devrait poursuivre ses collaborations et relancer ses classiques, le premier étant la New Balance 992, l'une des plus populaires chaussures de running.

Travis Scott

Travis Scott « confirmera manifestement sa domination sur le marché de resell de la sneakers. » Le rappeur a notamment prévu d’apposer son nom sur des silhouettes Nike et Jordan - il a sorti en 2019 sa première collection de vêtement avec Jordan.

Parmi les modèles de Travis Scott qui ont fait beaucoup de bruit : une paire de Nike SB Dunk Lows, apparue dans une récente vidéo publiée par Scott pour son collectif Jackboys. Une autre est l'Air Max 270 React de Nike avec la marque Cactus Jack.

Off-White

2020 marque aussi les 30 ans de la Air Jordan 5, Virgil Abloh poursuivra donc son partenariat avec Nike pour le lancement d'un modèle Off-With x Nike Air Jordan 5. La sortie est prévue en février prochain. Ce modèle présentera l’empeigne blanche en cuir, des touches de noir et de rouge et une semelle translucide, et bien sûr le logo Jumpman. Les modèles devraient également être livrés avec trois lacets de couleurs différentes - blanc, rouge et noir.

Cet article a été écrit en collaboration avec Danielle Wightman-Stone, journaliste pour FashionUnited.

Images : StockX and Nike/Dior