Haute Couture ou goût douteux ? La Paris Sneaker destroy de Balenciaga suscite la controverse
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Il n'est pas fréquent qu'une sneaker suscite autant d'admiration que d'antipathie, mais la dernière édition limitée de la Paris Sneaker de Balenciaga, fabriquée en coton et en caoutchouc détruits, l'a fait.
La chaussure en question, qui ressemble vaguement à une Converse All Star, est vendue au prix de 1 450 euros (1 850 dollars) et est intentionnellement abîmée et usée. Aux yeux de la plupart des personnes extérieures à la sphère du luxe, ces baskets semblent avoir terminé leur vie depuis longtemps.
Dans la section des détails du produit sur le site web de Balenciaga, la description indique que la chaussure présente des déchirures sur tout le tissu, un logo graffiti Balenciaga en couleur contrastée sur la semelle, une taille en relief à l'arrière, une semelle vulcanisée et qu'elle est fabriquée en Chine.
La maison de luxe parisienne propose de nombreuses variantes de cette sneaker : versions haute, basse et mule, en noir, blanc et rouge, mais seulement 100 paires de son édition « full destroyed ». Des articles de luxe conçus pour « paraître pauvres ».
La chaussure a rapidement été interpellée par le chien de garde de la mode Diet Prada sur Instagram, où des commentaires. « Je suppose qu'il est seulement acceptable de paraître pauvre, mais pas de l'être réellement. Quelle blague ! » a posté un utilisateur. Un autre a déclaré : « Ça sent les riches qui romantisent les pauvres et les sans-abri ». Commentant la durabilité, un autre a écrit : « J'espère qu'ils ont pratiqué le design basé sur les déchets et qu'ils ont pêché ces baskets directement dans les décharges parce que ce serait génial ».
Et c'est précisément là qu'intervient l'antipathie. Être fait pour ressembler à un article provenant d'une décharge, avec un tissu détruit jusqu'à la ruine, donnant l'impression qu'il a à peine survécu au voyage ardu de son porteur, et couronner le tout avec un grand logo graffiti.
« La chaussure est faite pour donner l'impression qu'elle a à peine survécu au voyage ardu de son porteur »
Balenciaga a déclaré que sa basket Paris est destinée à être portée toute une vie, exagérant l'aspect usé dans sa campagne de marketing. Pourtant, le client qui paiera 1 450 euros pour une basket en a probablement plusieurs autres, voire une garde-robe entière remplie de chaussures. Ils ne constituent certainement pas le segment de marché qui portera une tendance jusqu'à l'oubli. Seraient-elles aussi commercialisables s'il n'y avait pas de marque ? Pas de fierté à user ses bottes
La crise mondiale des réfugiés a été amplifiée par l'invasion de l'Ukraine, mais beaucoup de ceux qui fuient le font en emportant un minimum d'affaires, souvent une seule paire de chaussures. Au terme de leur périple, il n'y a aucune fierté à user ses bottes, seulement de la lassitude et de l'exaspération.
L'année dernière, Balenciaga a été accusé d'appropriation culturelle pour une paire de pantalons de survêtement vendus à plus de 1 000 euros. Un sac en cuir ressemblant à un sac-poubelle faisait partie de sa dernière collection présentée sur le podium parisien la saison dernière.
Prendre le plus petit dénominateur des articles de tous les jours et les reconditionner à des fins de luxe est, depuis longtemps, une tactique employée par les maisons de mode pour augmenter leurs profits et attirer les regards. C'est également de très mauvais goût.
Cet article a initialement été publié sur FashionUnited.com. Il a été traduit et édité en français par Florence Julienne.