H&M renforce son offre sport et dévoile sa nouvelle collection de running à Barcelone

Madrid – C'est à l'occasion d'un « événement mondial sans précédent à Barcelone », comme le décrit la multinationale suédoise, que H&M a présenté, ce jeudi 19 mars, sa nouvelle collection pour les coureurs. Une proposition pour homme et femme qui lui permet de renforcer sa position sur le segment de plus en plus stratégique de la mode sportive. L'entreprise spécialise ainsi davantage l'offre de sa ligne H&M Move, tout en poursuivant sa stratégie de « constitution de communauté » autour de la marque.

L'événement, baptisé « H&M Moves Barcelona », s'est tenu à Los Tinglados, dans le port de Barcelone, au cœur du quartier de La Barceloneta. FashionUnited, invité par H&M, a pu observer les deux ambitions de la marque pour cette nouvelle collection de running. Le programme était organisé en deux temps : une présentation à la presse et aux influenceurs pour détailler les spécificités de la collection, suivie dans l'après-midi d'une grande course de 5 km, organisée en collaboration avec les principales communautés de running de la ville.

Dans la matinée, lors de la présentation initiale, Marie Fredros, directrice du design de H&M Move, et Robin Wrangel, développeur de produits pour la ligne masculine, ont détaillé les aspects clés et les caractéristiques uniques des pièces de cette nouvelle collection pour coureurs. Cet échange a été suivi d'une table ronde intitulée « Running Shapes Culture », animée par Martha Pazienti Caidan, présentatrice radio à la BBC et fondatrice du club de running Tempo London. Y participaient Elly Philps, experte en tendances pour la plateforme WGSN, Alex Boisset, cofondateur de la marque espagnole de snacks sains B3tter Foods et fondateur du B3tter Run Club, la créatrice espagnole Pepa Salazar, et Marie Fredros elle-même. La discussion a exploré la façon dont le running a fait converger le sport, la mode et le sentiment de communauté, notamment via le phénomène des clubs de running, et comment cette collection a été pensée pour répondre à ces nouvelles réalités et « connecter » avec les consommateurs.

« Élever le standard de l'activewear accessible commence par la précision dans le processus de conception », a souligné Marie Fredros, directrice du design de la ligne H&M Move. Elle a ajouté que la marque de sport de l'entreprise suédoise a cherché à approfondir sa spécialisation avec des collections comme celle-ci. Un pari qui n'est pas sans défis, car les produits doivent être non seulement attrayants, mais aussi compétitifs et capables de répondre aux exigences d'un public spécialisé. Ce dernier sait ce qu'il veut et peut déterminer si un produit répond aux spécificités techniques requises pour le running. C'est pourquoi, pour cette collection, « du poids du tissu à l'emplacement des poches et des coutures, chaque détail a été pensé pour garantir le confort sur de longues distances », a insisté Fredros.

Déjà en vente

Parallèlement à la présentation et à la table ronde, les pièces de cette nouvelle collection de running H&M Move ont été mises en vente ce jeudi 19 mars sur la boutique en ligne et dans une sélection de magasins en Espagne uniquement. Avec ce lancement anticipé, H&M a voulu souligner le rôle du pays en tant que lieu de présentation mondiale de la collection. Le lancement international suivra le jeudi 26 mars, date à laquelle la collection sera disponible en ligne et dans une sélection de magasins H&M dans le monde entier.

Concernant la collection elle-même, la première particularité, évoquée par Fredros et Wrangel, est sa palette de couleurs. Elle s'éloigne des tons fluo et néon habituellement privilégiés par les marques de running. Les bleus, jaunes, verts et roses vifs sont remplacés par des roses poudrés, des bleus aigue-marine et des jaunes beurre pour la femme, et par des blancs, des noirs et une gamme de gris et de verts-gris pour l'homme. Cette palette est complétée par des détails réfléchissants stratégiques pour assurer la visibilité des coureurs. Pour répondre aux besoins d'un public spécialisé, la marque a également intégré des détails fonctionnels : des poches conçues pour le téléphone ou les écouteurs, des sangles à l'arrière des pantalons et leggings pour attacher un t-shirt lors d'une « course intense », et des perforations sur les hauts pour fixer les dossards.

« La collection comprend des vêtements techniques tels que des shorts, des hauts, des brassières de sport et des gilets légers, ainsi que des accessoires conçus pour accompagner les coureurs dans différentes conditions et à différents moments de l'entraînement », résume la direction de H&M. Pour chaque pièce, l'objectif a été de conserver « une esthétique minimaliste qui allie fonctionnalité et style ».

Une course de 5 km sur la plage de La Barceloneta

Pour clôturer cette présentation « mondiale » de la collection à Barcelone, l'espace Los Tinglados est devenu dans l'après-midi le point de départ et d'arrivée d'une course de 5 km. L'événement était organisé par H&M en collaboration avec certains des clubs de coureurs les plus actifs de la ville, comme Itinerari, Running Club Barcelona et Revel. Le parcours, qui s'est déroulé sur les jetées du port au pied de l'imposante silhouette de l'hôtel W Barcelona, a rassemblé plus de 200 personnes, dont des coureurs, des créateurs de contenu et des athlètes locaux et internationaux.

Une fois la course terminée, et pour renforcer l'esprit de communauté que H&M cherche à promouvoir à travers ses activations et ses collections H&M Move, la marque a offert aux participants la possibilité de « reprendre des forces » à Los Tinglados. Un « Move Workout Bar » y proposait des boissons et des en-cas, tandis qu'un « Move Recovery Hub » invitait les coureurs à s'immerger dans des bains de glace « revitalisants » ou à participer à une séance de massages et d'étirements pour la récupération musculaire.

« Reflétant la culture du running, diverse et croissante, dans la ville », la course s'est déroulée « le long de la Barceloneta » pour se terminer par « une rencontre post-course dans l'espace emblématique de Los Tinglados, renforçant le caractère social et communautaire du running dans la ville », souligne la direction de H&M Move. Cette activation « s'inscrit à l'intersection du running, de la mode et des communautés » et « célèbre les communautés de running » de Barcelone « à un moment clé de la saison des marathons de la ville ».