H&M présente sa nouvelle marque Nyden

Ce 3 avril 2018, le groupe H&M a dévoilé sa nouvelle marque annoncée depuis l’année dernière. Baptisée Nyden, il s’agit d’une association de deux mots suédois “Ny” et “Den” qui signifient respectivement « nouveau » et « ça». Nyden arrive quelques mois après le lancement de la marque lifestyle du groupe baptisée Arket et devient ainsi le 18ème label du groupe H&M qui ambitionne cette fois-ci de cibler principalement les millennials.

Uniquement disponible en ligne via un e-shop accessible à l’international, Nyden n’envisage pas de suivre le calendrier classique des saisons de la mode. La marque propose à la place un système inédit et innovant basé sur des collections collaboratives avec des personnalités qui viendront partager leur univers à travers des collections capsules. Les premiers noms annoncés sont ceux de l’actrice suédoise Noomi Rapace et du tatoueur Doctor Woo.

Photos :Nyden website