H&M collabore avec Lemlem, la marque de l’actrice Liya Kebede
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Top modèle puis actrice, Liya Kebede ajoute une nouvelle corde à son arc en lançant Lemlem en 2007. La marque produit ses vêtements en Éthiopie, pays d’origine de sa créatrice. Lemlem propose des pièces décontractées et avant-gardistes dans des matériaux durables. Ce sont ces caractéristiques qui ont suscité l’intérêt de H&M qui présente une collaboration avec Lemlem pour ce printemps.
« J'adore le fait que H&M ait toujours été à l'avant-garde des collaborations vraiment cool. Pour Lemlem, c'est donc très excitant de faire partie de ce groupe de marques collaboratrices. C'est également une première pour nous d'ajouter des bijoux à cette collection et de créer un look Lemlem complet. J'ai également assuré la direction créative de la campagne, qui était très amusante et spéciale car j'ai pu tourner avec ma fille », explique dans un communiqué Liya Kebede, fondatrice et directrice de la création de Lemlem.
La collection Lemlem x H&M est composée de caftans et de vêtements de plage, ainsi que des maillots de bain, des bijoux et des accessoires fabriqués dans des matériaux durables notamment du lin biologique, du polyester recyclé et du Tencel Lyocell. Les prix sont compris entre 9,99 et 37,99 euros. La ligne sera disponible à partir du 22 avril dans certains magasins H&M ainsi qu'en ligne sur hm.com.