Brand Radar : Thinking Mu – La mode durable avec une touche méditerranéenne et ludique

Thinking Mu est une marque de mode responsable basée à Barcelone (Espagne), connue pour ses imprimés ludiques, ses coupes décontractées et ses matières respectueuses de l’environnement. Fondée en 2007 sous le nom d’Intrépida Mu par un groupe d’amis, dont le cofondateur et directeur créatif Pepe Barguñó, la marque incarne une esthétique « méditerranéenne contemporaine ». Elle s’est fait connaître par son mélange de designs audacieux et artistiques et par un engagement profond en faveur de la responsabilité environnementale et sociale. En s’adressant à des consommateurs à la fois sensibles aux tendances et soucieux de leur impact écologique, Thinking Mu a su fidéliser une clientèle et se forger une réputation dans la slow fashion, sans jamais sacrifier le style au profit de la durabilité.

Histoire et évolution de la marque

Lancée au cœur d’un mouvement naissant pour une mode plus durable, Thinking Mu a été l’une des premières marques pionnières de la slow fashion en Europe. Le nom « Thinking Mu » rend hommage à Mu, le Jack Russell des fondateurs, et reflète l’esprit ludique et irrévérencieux de la marque. Dès sa première collection, Thinking Mu a adopté des valeurs de bon sens, en utilisant des tissus biologiques et des pratiques de commerce équitable pour créer des vêtements décontractés et optimistes qui bousculaient les codes de la fast fashion.

Au fil des ans, la marque est restée fidèle à ses racines tout en élargissant son offre, sans renoncer à des standards éthiques stricts. Son évolution inclut des initiatives innovantes, comme des vêtements dotés de QR codes permettant aux clients de suivre l’impact environnemental de chaque article (empreinte carbone, déchets, origine des matières, etc.), illustrant un véritable engagement en faveur de la transparence dans un secteur souvent exposé au greenwashing. Ce mélange de créativité et de conscience a nourri plus d’une décennie de croissance continue pour cette maison barcelonaise.

Les clés du succès

Plusieurs facteurs expliquent le succès de Thinking Mu. Son éthique de durabilité inébranlable – de l’utilisation de coton biologique, de chanvre et de fibres recyclées à la quête d’un modèle circulaire à faible production de déchets – séduit une génération en recherche d’alternatives éthiques. La marque met en cohérence ses engagements et ses actions en fournissant des données détaillées sur l’impact de chaque vêtement, instaurant ainsi une relation de confiance avec les consommateurs.

L’innovation stylistique constitue un autre pilier de son attractivité : l’équipe insuffle la culture méditerranéenne et des savoir-faire artisanaux dans un vestiaire contemporain, proposant des palettes de couleurs, des imprimés et des textures singuliers qui résonnent auprès d’un public mode averti. Sa présence multicanale à l’international – mêlant e-commerce et réseau de détaillants multimarques – a permis à Thinking Mu de s’implanter dans près de 30 pays, bien au-delà de ses origines espagnoles. Une approche agile du storytelling, notamment via des collections capsules mettant en avant des thèmes sociaux ou artistiques, maintient le discours de la marque vivant, cohérent et engageant.

Popularité sur les réseaux sociaux

Thinking Mu a développé une communauté en ligne particulièrement active : son compte Instagram officiel dépasse les 150 000 abonnés, signe d’un engagement solide à l’échelle mondiale. Sur les réseaux sociaux, la marque partage des visuels vibrants de ses collections, des coulisses de sa production responsable et des focus sur le design, en ancrant constamment ses contenus dans ses valeurs fondatrices. Cette stratégie éditoriale se traduit par des taux d’engagement élevés et permet à Thinking Mu de toucher un public jeune et digital native.

Sur TikTok, la marque expérimente des formats vidéos courts et créatifs – détails de silhouettes, extraits de shootings ou pastilles pédagogiques – pour amplifier son message. En capitalisant sur les tendances du moment et un storytelling authentique, Thinking Mu étend sa portée et transforme ses abonnés en véritables ambassadeurs de marque. Cette présence forte sur les réseaux ne se contente pas de soutenir les ventes : elle fédère également une communauté autour d’un socle de valeurs partagées.

Collection principale et prix

Tout en visant l’accessibilité, Thinking Mu se positionne sur le segment moyen de gamme avec des matières durables de qualité. Un tour d’horizon de sa boutique en ligne révèle une grille tarifaire claire sur les catégories clés :

• T-shirts et hauts en coton biologique : entre 45 et 60 euros. Les T-shirts graphiques se situent autour de 49,90 euros, tandis que certaines éditions spéciales à manches longues montent jusqu’à 59,90 euros. Les T-shirts basiques en chanvre ou en coton débutent à environ 45 euros.

• Robes et combinaisons : généralement entre 160 et 190 euros. Une robe Gina est proposée à 160 euros, tandis qu’une robe midi plissée Myrtle avoisine les 190 euros. Ces pièces sont souvent réalisées dans des matières premium comme le TENCEL™ ou des mélanges de laine fine, ce qui explique leur positionnement tarifaire.

• Vestes et manteaux : en règle générale entre 140 et 270 euros. Les vestes légères (en velours côtelé ou en polaire, par exemple) se situent autour de 140 à 170 euros, tandis que les manteaux plus structurés affichent des prix plus élevés – une veste en laine Relaxed Daria coûte environ 270 euros. Doudounes et trenchs occupent la tranche intermédiaire, autour de 180 à 220 euros, reflétant la technicité des tissus et le niveau de confection.

Dans l’ensemble, cette structure de prix illustre la philosophie de « durabilité accessible » défendue par Thinking Mu : plus onéreuse que la fast fashion, mais raisonnée au regard de la qualité et de l’éthique de production. Les clients investissent ainsi dans des pièces durables, en accord avec leurs convictions.

Présence mondiale et collections

Partant de sa boutique phare à Barcelone, l’empreinte de Thinking Mu s’étend désormais sur plusieurs continents. La marque est présente dans une trentaine de pays, principalement via des partenariats avec des boutiques multimarques engagées dans la mode durable et une plateforme d’e-commerce internationale. Les marchés clés incluent une large partie de l’Europe, ainsi que des points de vente sélectionnés en Amérique du Nord et en Asie. Plus de 80 % des ventes sont réalisées à l’international, preuve de l’attrait global de la marque.

Les récentes extensions retail se sont traduites par l’ouverture de flagships à Madrid et Barcelone, tandis qu’une boutique parisienne est en préparation, illustrant les ambitions croissantes de Thinking Mu sur le canal direct-to-consumer et dans les capitales de la mode.

Sur le plan créatif, Thinking Mu suit un calendrier mode classique avec deux grandes collections par an – printemps-été et automne-hiver – souvent déclinées en drops thématiques. Par exemple, la saison automne-hiver peut s’ouvrir sur une collection principale (comme la collection automne-hiver 2024 « RE-GEN », inspirée de la culture régénérative), puis être enrichie d’une capsule « Utility » au sein de la même saison. En limitant le nombre de collections, la marque réduit la surproduction et s’assure que chaque lancement s’inscrit dans une démarche cohérente et assumée. Les collections saisonnières prolongent l’ADN de Thinking Mu : styles durables, motifs artistiques et récits autour de matières responsables, plutôt qu’une course aux micro-tendances.

Perspectives d'avenir

À l’horizon des prochaines années, la trajectoire de Thinking Mu apparaît à la fois ambitieuse et prometteuse. L’entreprise prévoit d’étendre son réseau de boutiques en propre à une dizaine de points de vente d’ici deux ans et vise à doubler son chiffre d’affaires sur la même période. Les ouvertures récentes – comme la boutique de Madrid – et la future inauguration du magasin parisien s’inscrivent dans une stratégie globale de renforcement des canaux directs et de la visibilité de la marque dans les grands hubs de la mode.

En parallèle, Thinking Mu entend continuer à consolider sa communauté digitale et à explorer de nouveaux marchés en Europe du Nord, en Amérique du Nord et en Asie de l’Est, où la demande en mode durable est en nette progression.

L’innovation demeure au cœur des projets de Thinking Mu. Pepe Barguñó et son équipe investissent dans la recherche et le développement de matières respectueuses de l’environnement – des mélanges de chanvre de nouvelle génération aux techniques avancées de recyclage textile – en cohérence avec leur engagement à « réduire, régénérer et faire réfléchir » dans une approche régénérative de la mode.

À mesure que la durabilité s’impose comme une norme sectorielle plutôt qu’un positionnement de niche, Thinking Mu entend rester en avance en misant sur l’authenticité. La marque est aujourd’hui plus durable que jamais, mais ce sont la construction des vêtements, l’influence méditerranéenne et le savoir-faire qui la distinguent réellement. En associant pratique éthique et créativité, Thinking Mu apparaît solidement positionnée pour prospérer dans un paysage mode en constante mutation, prouvant qu’il est possible de concilier style et substance.