Brand Radar : Laagam – la marque barcelonaise qui redéfinit le luxe accessible

La marque de mode Laagam, basée à Barcelone, s’est imposée comme l’une des enseignes espagnoles les plus influentes de la nouvelle ère du prêt-à-porter. Avec une esthétique mêlant tailleurs structurés, drapés fluides et palette de couleurs vibrantes, la marque dirigée par Inés Arroyo incarne le concept de luxe accessible : des créations hautement stylisées pensées pour le quotidien des femmes modernes et assurées.

Plus qu’une marque de mode, Laagam se présente aujourd’hui comme un projet créatif à part entière, dépassant le simple vêtement pour devenir une plateforme d’identité, de communauté et d’émancipation. Le résultat : un style à la fois fort et portable, une identité visuelle qui reflète l’énergie des femmes qui le portent.

Histoire et évolution de la marque

Laagam a été fondée en 2017 par Inés Arroyo, avec son frère Diego Arroyo et Cristian Badía, à partir d’une nouvelle vision de l’entrepreneuriat dans la mode. Arroyo, l’une des premières influenceuses espagnoles dans ce domaine, a utilisé sa plateforme numérique grandissante pour bâtir d’abord une communauté – puis une marque.

Dès le départ, Laagam a bousculé les codes de l’industrie en adoptant un modèle direct-to-consumer, avec une production locale en Espagne et au Portugal et une distribution exclusive via son site web. La marque a mis en place un système de production à la demande, garantissant que chaque pièce n’est fabriquée qu’après commande – une alternative durable à la surproduction typique de la fast fashion.

Les premières collections étaient petites mais soigneusement pensées, souvent limitées à quelques modèles lancés chaque semaine, en rupture avec les calendriers saisonniers traditionnels. Cette approche agile, associée à une identité forte, a rapidement séduit une clientèle fidèle. En 2022, Laagam vendait déjà dans plus de 50 pays, les commandes internationales dépassant les ventes nationales.

En 2023, la marque a ouvert sa première boutique physique à Barcelone, suivie d’un flagship à Madrid (2025). La croissance se poursuit avec de nouvelles ouvertures prévues à Valence (novembre 2025), Amsterdam (mars 2026) et Lisbonne (mai 2026) – des gallery stores immersifs fusionnant art, communauté et mode.

En moins d’une décennie, Laagam est passée d’un concept digital émergent à une référence du design indépendant européen. Aujourd’hui, la marque produit ses collections entre l’Espagne, l’Italie, le Portugal et la Chine, tout en maintenant une chaîne d’approvisionnement transparente et une philosophie centrée sur la qualité, la traçabilité et la responsabilité sociale.

Facteurs clés de succès : stratégie numérique et réseaux sociaux

Au cœur du succès de Laagam se trouve une compréhension approfondie de la culture visuelle contemporaine. L’expérience d’Inés Arroyo en tant que créatrice et directrice artistique a façonné une narration de marque cohérente et inspirante.

Sur les réseaux sociaux, où Laagam compte plus de 500 000 abonnés et génère plus de 12 millions de vues annuelles, la marque communique avec authenticité et élégance, mettant en avant à la fois la force de ses créations et l’attitude des femmes qui les portent. Sa newsletter, qui réunit plus de 250 000 abonnées, génère à elle seule 42 % du chiffre d’affaires global et renforce le lien direct avec sa communauté.

Gamme de produits et positionnement prix

Les collections de Laagam vont des robes d’inspiration couture aux vestes, pantalons et accessoires qui composent un vestiaire contemporain complet. Chaque pièce reflète l’énergie de la femme Laagam : confiante, créative et en mouvement.

Fourchette de prix :

• Robes : catégorie emblématique de la marque, avec des prix allant de 90 à 130 euros, comme la robe drapée Anouk (119,95 €).

• Vêtements d’extérieur : vestes et manteaux de tailleur entre 140 et 200 euros, dont la veste en jean Dalston (139,95 €) et le bomber Freya (159,95 €).

• Hauts et pantalons : blouses élégantes et pantalons ajustés à un prix moyen de 80–90 euros, parfaits pour un usage quotidien.

• Accessoires : récemment, Laagam a lancé le sac Vixen (119 €) et les baskets Billie (139,95 €), marquant son expansion vers les produits lifestyle.

En privilégiant des lancements hebdomadaires plutôt que des collections saisonnières, Laagam garde son offre fraîche et exclusive – un modèle qui favorise la différenciation tout en limitant le gaspillage. Par ailleurs, la marque investit désormais dans la chaussure comme nouvel axe de croissance.

Présence mondiale

Aujourd’hui, Laagam livre dans plus de 50 pays et bénéficie d’une forte clientèle aux États-Unis, en France, au Royaume-Uni et en Australie. Ses boutiques physiques incarnent la philosophie de la marque : des espaces minimalistes, artistiques et centrés sur la communauté. La boutique phare de Barcelone, par exemple, fonctionne comme une galerie vivante, présentant des installations artistiques et des collections en constante évolution, créant un lien direct entre mode et créativité.

L’expansion internationale s’appuie également sur des partenariats avec des détaillants multimarques de renom, tels que de Bijenkorf, El Palacio de Hierro, Printemps, ASOS, The Iconic, WOW et Rinascente, consolidant la présence de Laagam sur les principaux marchés mondiaux.

Perspectives d'avenir

Dans les années à venir, Laagam prévoit une expansion internationale stratégique avec de nouvelles ouvertures et collaborations. Le développement de catégories comme la chaussure et la bijouterie consolidera sa position dans le segment du high design accessible, où créativité, qualité et identité singulière se rencontrent.

Sous la direction d’Inés Arroyo, Laagam s’affirme comme l’une des marques les plus influentes de la mode espagnole contemporaine. Son succès ne réside pas seulement dans le design, mais aussi dans sa capacité à dialoguer avec une génération qui voit la mode comme un langage d’expression personnelle.

Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.

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