Brand Radar: La Veste, des imprimés vintage ludiques au cœur d’un phénomène de mode mondial

La Veste est une marque de mode espagnole pétillante, reconnue pour ses imprimés espiègles et son style d’inspiration vintage. Fondée en 2018 par la styliste Blanca Miró et la créatrice María de la Orden, elle a rapidement conquis une communauté fidèle grâce à une esthétique audacieuse et à une forte visibilité sur les réseaux sociaux. D’Instagram à TikTok, les créations éclectiques et le message inspirant de La Veste séduisent un public sensible aux tendances, faisant de la marque l’une des plus belles success stories indépendantes de ces dernières années. Le nom « La Veste » est un clin d’œil à ses débuts, centrés sur des vestes fortes.

Histoire et évolution de la marque

La Veste a vu le jour fin 2018 avec une collection de blazers singuliers aux allures de pièces chinées dans une friperie chic. Blanca Miró, influenceuse suivie par plus de 300 000 abonnés sur Instagram, et María de la Orden, créatrice basée à Paris, ont uni leur passion commune pour les vêtements vintage afin d’offrir une vision nouvelle du vestiaire féminin.

Les premières collections affichaient des rayures éclatantes, des carreaux vichy et des boutons dépareillés, insufflant une touche unique aux blazers classiques. Chaque pièce était conçue comme un statement à part entière. Très vite, la marque a élargi sa gamme aux robes, jupes, tricots et même à la décoration d’intérieur – le tout fabriqué à la main en Espagne dans une démarche artisanale.

Malgré son expansion, La Veste reste fidèle à sa vision : proposer des pièces audacieuses et originales, à rebours des tendances éphémères, avec une esthétique intemporelle et joyeusement décalée. Aujourd’hui, elle lance généralement deux collections principales par an (printemps-été et automne-hiver), souvent accompagnées de capsules en édition limitée, très attendues par ses adeptes.

Réseaux sociaux et facteurs clés de succès

Le succès de La Veste repose en grande partie sur une stratégie digitale maîtrisée et sur la crédibilité créative de ses fondatrices. Dès ses débuts, l’influence de Miró et de la Orden a permis à la marque d’émerger rapidement sur la scène internationale.

Sur Instagram, le feed haut en couleur de La Veste – suivi par plus de 200 000 personnes – met en scène ses imprimés emblématiques portés par des influenceuses et des clientes fidèles. Ce contenu génère un engagement fort et un bouche-à-oreille organique, renforçant la notoriété de la marque. Grâce à une approche slow fashion, des séries limitées et une esthétique reconnaissable, La Veste s’est imposée comme un acteur à part entière dans le paysage de la mode contemporaine.

Gamme de produits et prix

Les collections de La Veste se distinguent par des imprimés vintage revisités, des coupes affirmées et un savoir-faire artisanal. Tous les modèles sont confectionnés en Espagne en quantités limitées.

• Blazers Catégorie emblématique de la marque, proposée entre 420 et 495 euros. Parmi les incontournables figurent le Poker Blazer à rayures (€465) et le Marseille Blazer avec finitions en velours (€495).

• Robes Dotées de coupes nostalgiques et de tissus colorés, les robes se situent entre 350 et 430 euros. Exemples : la robe Campari en velours (€395) et la robe patchwork Voile (€365).

• Hauts et bas Un assortiment de pantalons de tailleur, pantalons flare et chemisiers à cols signature, proposés entre 160 et 625 euros. À noter : le bermuda en velours côtelé (€165), le pantalon flare vichy (€215), et la chemise en soie à pois Polka (€625).

• Accessoires Ces pièces complètent les looks avec fantaisie. Prix : 75 à 160 euros. Parmi les best-sellers, le bob Costa (€95) et les sacs cabas rayés (€115), en tissus coordonnés aux collections.

La Veste sort deux collections principales par an — printemps-été et automne-hiver — et les complète fréquemment avec des collections capsules et des lancements surprises. Chaque article est produit en Espagne en quantités limitées, soulignant sa philosophie de slow fashion et son engagement pour l'originalité.

Portée internationale

En quelques années, La Veste est passée de projet confidentiel à marque internationale. Elle livre dans le monde entier via son e-shop et est présente dans au moins sept pays : notamment la France, la Belgique, l’Espagne, le Luxembourg, la Pologne, le Brésil et les États-Unis.

Elle est distribuée par des enseignes prestigieuses comme Le Bon Marché à Paris. Des pop-up stores à New York et ailleurs ont permis de toucher un public plus large et de créer une proximité avec la communauté. Une boutique permanente à Londres est actuellement à l’étude pour 2025, en complément du showroom madrilène.

Perspectives d'avenir

L’avenir de La Veste s’annonce prometteur. Sa collection automne-hiver 2025 a été saluée pour son mariage audacieux de tweeds anglais et de velours dans une palette joyeuse fidèle à la maison. D’autres collaborations et projets lifestyle semblent en préparation.

La marque continue de miser sur l’innovation, les collaborations ciblées et les formats créatifs sur les réseaux sociaux. Son esprit indépendant et son attachement à la qualité plutôt qu’à la quantité l’ancrent dans une dynamique de croissance durable.

Si elle poursuit cette trajectoire, La Veste pourrait bien passer du statut de marque culte à celui d’acteur durable de la mode contemporaine. Forte d’une identité visuelle forte, d’une communauté engagée et d’une présence numérique stratégique, elle est prête à redéfinir les codes et à égayer les garde-robes du monde entier.

Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.

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