Avec sa nouvelle collection, Lui Jo mise sur le développement durable

« Liu Jo Better Denim », c’est le nom de la nouvelle collection capsule de la marque Lui Jo. Une ligne de jean qui vient confirmer l’engagement du label pour le développement durable.

Composée de 13 pièces pour cinq modèles, la collection a été conçue en collaboration avec Candiani Denim, une entreprise spécialisée dans la création de toiles denim, qui intègre les principes du développement durable dans tout son processus.

Les pièces sont produites avec la technologie Kitotex qui vise à réduire de façon drastique la consommation d’eau, de substances chimiques et d’énergie dans le procédé de production. Pour ce faire, la marque a utilisé du chitosane et la technologie « Indigo Juice » développée par Candiani, qui réduit le gaspillage d’eau et d’énergie pendant la phase de lavage.

« Cette collection capsule représente pour nous la première étape d’un parcours important, qui fait de la durabilité et de la protection de l’environnement des points d’attention fondamentaux, en lesquels Liu Jo croit et dans lesquels nous investissons des énergies et des ressources. Ce n’est pas par hasard que ce premier pas vers le green se rattache au denim, la catégorie qui représente le mieux la marque et qui raconte le plus les valeurs de féminité, glamour et qualité dont nous sommes les porte-paroles depuis plus de vingt ans et qui aujourd’hui traduit au mieux pour nous l’équilibre entre innovation et codes premium », confie dans un communiqué Marco Marchi, président et Head of Style de Liu Jo.

Le prix des pièces de la collection « Lui Jo Better Denim » est compris entre 149 et 169 euros. Elles seront disponibles dans les boutiques de la marque et sur son site internet dès le mois de septembre. En plus de cette collection capsule, Lui Jo veut mettre en place un projet à 360 degrés qui sera décliné dans les points de vente, et passera par le labelling, l’emballage, les aménagements en boutique et les activités de communication en ligne et hors ligne.

Photo : Lui Jo