Loewe célèbre la deuxième Coupe du monde de l'Espagne avec une collection de photographies commémoratives

Madrid – La victoire historique de l'équipe espagnole lors de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 a marqué l'actualité de la semaine, y compris dans le secteur de la mode. Pour célébrer ce triomphe amplement mérité, la maison espagnole Loewe a dévoilé une collection de photographies signées par la créatrice Hannah Coen.

Forte d'une carrière déjà bien établie dans l'univers de la mode, Hannah Coen, basée à Londres, a régulièrement collaboré avec des marques et des maisons telles que Paul Smith, Camperlab, Ferragamo et Loewe. La créatrice a signé ses premiers travaux pour la maison espagnole en avril 2026, à l'occasion du lancement de la campagne pour le 180e anniversaire de la fondation de Loewe, un événement célébré tout au long de l'année. Son travail a été particulièrement apprécié par la direction de Loewe et son nouveau duo de directeurs créatifs, Jack McCollough et Lazaro Hernandez. C'est pourquoi, pour célébrer le beau jeu de l'équipe espagnole, Loewe a chargé l'artiste d'immortaliser le parcours de l'équipe jusqu'à sa victoire finale au stade MetLife du New Jersey (États-Unis), à travers une collection de photographies.

Composée de 11 photographies, la série est la contribution de Loewe à la victoire de l'équipe espagnole pour sa deuxième Coupe du monde. La maison attribue aux joueurs les mêmes élans et intentions qui ont guidé Loewe tout au long de ses 180 ans d'histoire, depuis sa fondation à Madrid en 1846 en tant qu'atelier de maroquinerie. En 2026, Loewe opère un virage à 180 degrés et ouvre un nouveau chapitre sous la houlette de ses directeurs créatifs. Leurs premiers travaux pour la maison, pour les collections de cette année anniversaire, marquent également un rapprochement avec l'univers du sport, à travers un accord de collaboration avec la Fédération Royale Espagnole de Football (RFEF).

« Fondée en 1846 à Madrid, Loewe explore depuis longtemps l'identité espagnole comme un langage aux multiples facettes », au profil « tactile, expressif et en constante évolution », souligne la maison de mode espagnole dans une note. Partant de cette dynamique et de ce « savoir-faire », ajoutent-ils, et «à l'occasion du 180e anniversaire de la maison cette année, cette exploration s'est étendue au monde du sport». La marque s'aventure ainsi dans un nouveau contexte, grâce à son association avec la RFEF, « accompagnant une génération de joueurs qui représentent le pays avec la même énergie, la même intention et la même intuition qui inspirent Loewe ». La maison adresse ses félicitations aux joueurs : « enhorabuena, España » pour leur victoire à la Coupe du Monde de la FIFA 2026.

Les débuts du nouvel «uniforme» de Loewe pour l'équipe nationale espagnole de football

En plus d'être la Coupe du monde qui a permis à l'Espagne de remporter sa « deuxième étoile », la compétition de 2026 a marqué le début de la collaboration de quatre ans signée entre Loewe et la RFEF. Annoncé fin mai, à peine 15 jours avant le début de la compétition, cet accord stipule que la maison espagnole habillera les joueurs des équipes nationales masculine et féminine en dehors du terrain et pour leurs événements officiels.

Cet engagement montre que le nouveau rôle de Loewe en tant que « tailleur officiel » des équipes nationales espagnoles de football n'aurait pas pu mieux commencer. Ce statut a été révélé au grand public lors de l'audience accordée par la famille royale espagnole à l'équipe nationale le lundi 20 juillet, après son retour à Madrid suite à sa victoire à la Coupe du Monde de la FIFA 2026. Pour l'occasion, tous les joueurs portaient la tenue conçue par les directeurs créatifs de Loewe pour les événements officiels de l'équipe: un costume trois boutons aux lignes déstructurées et à la coupe oversize, porté sur un polo bleu électrique. Une tenue aux lignes résolument décontractées, en accord avec la nouvelle esthétique avec laquelle Jack McCollough et Lazaro Hernandez redéfinissent les codes et l'imaginaire de la nouvelle ère Loewe, qui a suscité un débat entre les détracteurs et les partisans de ses coupes et de ses motifs.

Quoi qu'il en soit, « Loewe est fière d'avoir accompagné l'équipe masculine espagnole tout au long du tournoi avec une garde-robe de voyage complète conçue par les directeurs créatifs Jack McCollough et Lázaro Hernández», souligne la maison madrilène. « Cette garde-robe, qui comprend des costumes, des vêtements décontractés, des chaussures et des articles de maroquinerie, marque le début d'une collaboration de quatre ans entre Loewe et les équipes nationales de football masculine et féminine d'Espagne », contextualisent-ils. Une note qui complète le message par lequel Loewe « félicite l'équipe masculine de football d'Espagne pour sa victoire à la Coupe du monde 2026», une victoire qui survient « après un parcours exceptionnel dans le tournoi de cette année », au cours duquel «l'équipe a remporté le deuxième titre mondial pour l'Espagne, incarnant le dévouement, le talent et l'esprit collectif qui définissent le football dans le monde entier ».