À l'ère de TikTok, Pull&Bear lance un prix de la photographie en collaboration avec le Festival de Hyères
Alors que la photographie connaît un renouveau grâce aux réseaux sociaux, elle est aujourd'hui concurrencée par le format vidéo, plébiscité par des plateformes comme TikTok ou des personnalités comme Mark Zuckerberg. Dans ce contexte, Pull&Bear prend sa défense en annonçant la création d'un prix international. Ce nouveau prix sera décerné dans le cadre du prestigieux Festival International de Mode, de Photographie et d'Accessoires de Hyères.
Reconnu comme le plus ancien concours au monde destiné à promouvoir les jeunes talents de la mode, le Festival de Hyères a vu le jour en 1986 en tant que plateforme dédiée à la reconnaissance du talent des nouveaux créateurs. En 1997, une catégorie supplémentaire dédiée à la photographie a été ajoutée, avec le même objectif de célébrer le talent des photographes émergents, suivie en 2016 par une troisième catégorie pour les accessoires de mode.
Cet événement, centré sur la mode à travers ses trois compétitions, a exercé une influence considérable sur l'histoire récente du secteur, servant de tremplin aux brillantes carrières de personnalités aujourd'hui reconnues comme les fondateurs de Viktor&Rolf, Romain Kremer, Anthony Vaccarello, Julien Dossena, Marine Serre ou les directrices créatives de Botter. Ces créateurs n'auraient sans doute pas atteint leur notoriété actuelle sans le mécénat des sponsors des prix du Festival de Hyères. Pull&Bear, l'une des marques de mode jeune du groupe Inditex, rejoint aujourd'hui ces sponsors en créant son propre prix international de la photographie au sein du festival.
« Depuis sa création en 1986, le Festival International de Mode, de Photographie et d'Accessoires de Hyères s'est imposé comme l'une des principales plateformes pour découvrir les nouvelles générations de créateurs », explique la direction de Pull&Bear. « Organisé à la Villa Noailles, la résidence moderniste emblématique conçue par Robert Mallet-Stevens, le festival a joué un rôle décisif dans la carrière de personnalités telles que Viktor&Rolf, Anthony Vaccarello, Julien Dossena, Botter, Sølve Sundsbø et Viviane Sassen, devenant un point de rencontre de référence pour les institutions culturelles, les professionnels du secteur et les nouvelles pratiques créatives ».
Pull&Bear rejoint aujourd'hui cet écosystème créatif, cherchant ainsi à « continuer à consolider son engagement » en tant que « plateforme de production culturelle, conçue pour promouvoir de nouvelles voix créatives et encourager le dialogue entre les disciplines, les générations et les langages visuels ». Un engagement qui vise à « contribuer au développement de ceux qui deviendront les prochaines figures de référence de la photographie de mode ».
Doté d'un prix de 20 000 euros et d'un projet de collaboration avec Pull&Bear
Lancée sous le nom de « Prix de la Photographie de Mode Pull&Bear », la première édition de ce nouveau prix de la photographie de mode se tiendra à l'occasion de la 41e édition du Festival de Hyères, prévue du 15 au 18 octobre. C'est à cette occasion que sera récompensé le premier lauréat de ce nouveau prix sponsorisé par Pull&Bear, dans le cadre du concours de photographie du festival. Cette compétition décernera également le « Grand Prix du Jury Photographie 7L », doté de 20 000 euros et sponsorisé par la maison d'édition 7L fondée par Karl Lagerfeld et rachetée par Chanel en 2021, ainsi que le « Prix de la Photographie American Vintage », sponsorisé par la marque française et doté d'un montant total de 15 000 euros, comprenant une dotation de 5 000 euros et la commande d'une série de photos de mode.
Le prix de la photographie créé par Pull&Bear est du même ordre que celui financé par la maison Chanel, avec une récompense de 20 000 euros pour le lauréat. Cette reconnaissance sera complétée par la réalisation d'une campagne pour Pull&Bear, ou d'un projet photographique commandé par la marque, la diffusion de son travail sur de multiples plateformes, la présentation du projet lauréat dans les magasins phares de Pull&Bear, ainsi que le lancement d'une campagne spécifique sur les réseaux sociaux. Pour couronner ces actions promotionnelles, la marque de mode jeune d'Inditex lancera une collection capsule de t-shirts dans le cadre de son initiative « Pull&Bear × The Photographer Project ». De plus, un « fanzine » sera créé et une exposition individuelle de son travail sera organisée à la Villa Noailles lors de l'édition 2027 du Festival de Hyères.
Les finalistes du concours de photographie de la prochaine édition du festival, qui concourent donc également pour ce premier prix de la photographie Pull&Bear, ont été sélectionnés par le jury officiel du Festival de Hyères pour leur travail photographique : Honglin Cai (Chine), Xue Ling Chen (Chine), Giulia Frigieri (Italie), Lorane Hochstatter (Suisse), Yun Ki Ng (Hong Kong), Zacharie Lewertoff (Suisse), Motoki Nakatani (Japon), Julien Rahmani (France), Sidonie Ronfard (France) et Valeria Sarto (Italie–États-Unis). Parmi ces 10 noms, le jury devra désigner le lauréat.
Ce jury est composé de personnalités telles que la photographe française Camille Vivier, présidente du jury ; Lili Doillon, éditrice de la maison d'édition 7L ; Laurent Fétis, directeur artistique et graphiste ; Sylvie Lécallier, responsable de la collection de photographies du Palais Galliera à Paris ; Georg Rulfes, PDG et cofondateur de Concrete Rep ; et l'artiste visuelle Noémie Ninot, lauréate du Grand Prix du Jury Photographie 7L de 2025. Le nom du gagnant du Prix de la Photographie de Mode Pull&Bear sera annoncé le 17 octobre prochain, lors de la cérémonie officielle de remise des prix du Festival de Hyères.
« L'intégration du “Prix de la Photographie de mode Pull&Bear” à la compétition officielle marque le début d'une nouvelle collaboration entre la marque et l'une des plateformes les plus prestigieuses de la scène internationale de la mode et de la photographie », souligne la marque de mode jeune. La marque apprécie le profil des travaux et des premiers finalistes de ce nouveau prix, qui reflètent « autant la diversité géographique du prix » que « la pluralité des sensibilités présentes aujourd'hui dans la photographie contemporaine ». La marque d'Inditex cherche ainsi à valoriser cette discipline, avec pour « objectif de continuer à promouvoir des initiatives liées à la création contemporaine ». En effet, comme le résume Pull&Bear, « ce prix est né pour découvrir et soutenir une nouvelle génération d'artistes qui transcendent les codes traditionnels de la photographie de mode ».