Succession en série : Alexandre Arnault, nouvelle pièce maîtresse de Moët Hennessy

Le groupe LVMH, leader mondial du luxe, redistribue les cartes de sa gouvernance après le récent départ de la DRH - un épisode sensible que d’autres annonces stratégiques viennent diluer, telles que la nomination de Cécilia Cabanis au poste de directrice financière de Moët Hennessy, sa filiale spécialisée dans les vins et spiritueux. Et celle d’Alexandre Arnault, troisième enfant du PDG Bernard Arnault, qui se voit propulsé au poste stratégique de directeur délégué de Moët Hennessy, consolidant ainsi son ascension au sein de l’empire familial.

Le contexte

Le 14 novembre, LVMH a annoncé la nomination d’Alexandre Arnault comme directeur délégué de Moët Hennessy, avec une prise de fonction prévue en février 2025. Âgé de 32 ans, il quitte son rôle d’exécutif chez Tiffany & Co., où il dirigeait le marketing et le développement des produits depuis l’acquisition du joaillier américain par LVMH en 2021. Sa mission : relancer la division vins et spiritueux, actuellement confrontée à des défis de performance.

Ce changement s’inscrit dans un contexte de spéculations sur une transition progressive de Bernard Arnault, à la tête de LVMH depuis plus de trois décennies. Avec une capitalisation boursière de 293 milliards d’euros et un portefeuille de marques iconiques comme Dior, Bulgari, et Dom Pérignon, LVMH est une pièce maîtresse de l’industrie du luxe mondial.

Un héritier en pleine ascension

Alexandre Arnault n’est pas un novice dans l’univers du luxe. Diplômé de Télécom Paris et de l’École Polytechnique, rappelle MarketWatch, il a débuté sa carrière en tant qu’analyste en investissement chez LVMH, avant de gravir les échelons dans des filiales du groupe. Après des passages remarqués chez Rimowa et Tiffany & Co., il s’est distingué par son rôle dans le repositionnement stratégique du joaillier, notamment avec la rénovation de son flagship new-yorkais sur la Cinquième Avenue.

Sa nomination à Moët Hennessy marque une étape décisive dans son parcours, au moment où les cinq enfants de Bernard Arnault – tous impliqués à des postes de direction chez LVMH – renforcent leur rôle dans la pérennisation de l’empire familial.

Défis et opportunités

Moët Hennessy, fleuron du groupe dans les vins et spiritueux, fait face à une baisse de ses performances, mais aussi à des opportunités de croissance sur des marchés clés. Avec son expérience dans le marketing de luxe et une vision stratégique affinée, Alexandre Arnault est attendu pour insuffler un nouveau dynamisme à cette division, notamment en capitalisant sur des marques phares comme Dom Pérignon, Hennessy et Ruinart. Cette nomination illustre une fois de plus la stratégie d’LVMH : allier continuité familiale et excellence managériale pour maintenir sa position de leader mondial dans un secteur en constante évolution.

La rupture avec Diageo, effective dès 2025

Dès le 1er janvier 2025, Alexandre Arnault devra intégrer un nouveau défi à ses responsabilités : la fin de la joint-venture avec Diageo en France. Le groupe britannique Diageo reprendra en effet la distribution de l'intégralité de ses marques en France. Une décision qui marque la fin de la joint-venture Moët Hennessy Diageo France, qui a perduré pendant plusieurs années.

Cette évolution stratégique s'inscrit dans le cadre d'un plan plus large visant à optimiser la distribution de ses produits sur le marché français. Diageo France, la filiale créée par le groupe, se chargera désormais de la commercialisation de l'ensemble du portefeuille de marques, y compris les emblématiques Johnnie Walker, J&B et Gordon's.

Il est important de noter que cette décision n'affecte pas les partenariats de Diageo avec le groupe Moët Hennessy en dehors de la France. De même, la participation de Diageo dans Moët Hennessy, à hauteur de 34%, demeure inchangée.

Cette évolution stratégique pourrait avoir des implications significatives pour le paysage de la distribution des spiritueux en France. Diageo, en prenant le contrôle direct de sa distribution, vise à renforcer sa position sur le marché et à optimiser ses opérations commerciales.