Hun Kim, directeur créatif de Karl Lagerfeld : « L'IA n'est plus une expérimentation, c'est une nécessité »

« Lorsque j'ai débuté en tant que designer, le processus était toujours le même », a expliqué Hun Kim, directeur créatif de Karl Lagerfeld, lors de son intervention au festival en ligne Alvanon 3D Tech Fest la semaine dernière, où il a partagé la manière dont Karl Lagerfeld a intégré l'IA dans son processus de création.

« Nous dessinions des croquis, choisissions les tissus, réalisions les dessins techniques et envoyions le tout aux ateliers de prototypage, aujourd'hui souvent à l'étranger. Ensuite, commençait une longue attente : quatre à six semaines avant de recevoir le premier prototype, et parfois plus longtemps en cas de problème. Au moment où l'échantillon arrivait enfin, l'étincelle de l'idée originale avait souvent disparu. Le stylisme exigeait plus de patience que de créativité. C'était ma réalité avant l'IA. »

Depuis novembre dernier, Hun Kim a véritablement intégré l'IA dans son travail, ce qui a « complètement transformé » son processus. Il raconte : « Aujourd'hui, je réalise un croquis à la main et j'utilise l'IA pour générer une image réaliste en quelques minutes. Lorsque le prototype arrive des semaines plus tard, il est remarquablement proche de la version générée par l'IA. Cela me permet de prendre des décisions de conception quatre ou cinq semaines plus tôt, ce qui représente un gain de temps et de flexibilité. Grâce aux rendus de l'IA, mon équipe de merchandising peut voir immédiatement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. La planification des produits est ainsi plus fluide et cela renforce la confiance au sein de l'équipe. »

« La première fois que j'ai présenté des créations générées par l'IA au sein de l'entreprise, la réaction a été la stupéfaction, a déclaré le dirigeant. Tout le monde a compris à quel point cet outil pouvait être puissant. » Aujourd'hui, Karl Lagerfeld utilise également l'IA pour créer des mannequins virtuels, des influenceurs IA et de nouvelles manières de toucher un public plus jeune sur les réseaux sociaux. « Dans la mode, où la rapidité, la clarté et la narration visuelle sont essentielles, c'est tout simplement révolutionnaire. »

Un aperçu de la boîte à outils IA

Hun Kim a partagé certains de ses outils d'IA préférés, soulignant qu'il s'agit d'un choix très personnel. Il utilise Vizcom AI pour transformer ses croquis dessinés à la main en rendus photoréalistes : « Je télécharge mes croquis et, à l'aide de prompts sur la fabrication et les idées, l'outil génère des images réalistes. Il est même désormais possible de créer des visuels animés, avec des mannequins défilant sur un podium ou se promenant dans un décor urbain. »

Pour les vidéos de présentation au rendu cinématographique, il se tourne vers Runway AI, qu'il combine souvent avec des images créées dans Vizcom. Hun Kim utilise également ChatGPT « pour affiner la rédaction, recueillir des informations et structurer efficacement les présentations », et il expérimente Midjourney pour des « visuels plus cinématographiques et spectaculaires utilisés dans de petites présentations ou des publicités. »

L'essor de l'IA

« Je vois les entreprises internationales évoluer rapidement », partage Hun Kim. « Par exemple, l'entreprise CLO (Corée du Sud) combine l'IA avec le drapage et la couture virtuels pour produire des vêtements numériques incroyablement réalistes. Bientôt, les créations générées par l'IA pourraient être portées quasi instantanément. On voit déjà des chaussures imprimées en 3D, alors quelle est la prochaine étape pour les “wearables” ? C'est passionnant à imaginer. »

« Si vous voulez une preuve de l'essor de l'IA, regardez Nvidia, qui investit plus de 100 milliards de dollars dans OpenAI. Ce n'est pas de la science-fiction, c'est de l'argent réel qui façonne notre avenir. »

« L'IA n'est plus une expérimentation, c'est une nécessité. Il est devenu presque impossible d'imaginer une véritable efficacité sans elle. »

L'héritage de Karl : une curiosité sans fin

Beaucoup de gens hésitent à travailler avec l'IA, a noté Hun Kim. « Ils disent : “Je suis trop vieux”, ou “C'est trop compliqué”, ou encore “Ça n'a rien à voir avec mon travail”, “Je n'ai pas le temps”. J'entends cela de la part de nombreux designers. Mais laissez-moi vous dire : vous pouvez prendre la grande vague de l'IA et vous pourriez même y prendre plaisir. »

« La plus grande leçon que j'ai apprise de Karl Lagerfeld, avec qui j'ai travaillé en étroite collaboration pendant cinq ans, était sa curiosité sans fin », a déclaré Hun Kim. « Il ne regardait jamais en arrière, seulement vers l'avenir. Karl disait souvent : “Mon propre passé ne m'intéresse pas, seulement le présent et peut-être le lendemain”. »

Comme Karl nous l'a toujours montré : il faut aborder le changement non pas avec peur, mais avec curiosité. L'IA n'est pas là pour limiter notre créativité, elle est là pour l'étendre, pour multiplier nos possibilités. »

Le Alvanon 3D Tech Fest 2025 s'est déroulé en ligne le jeudi 9 octobre. Les sessions vidéo de l'événement sont disponibles en replay sur le site web.