Staff wordt 'Nü by Staff'

Met ingang van de nieuwe collectie is het Deense merk Staff omgedoopt in 'Nü by Staff'. Nü is Chinees voor het woord vrouw en lijkt op het Franse woord nude, oftewel naakt. Aldus luidt de symboliek: kleding voor naakte vrouwen.

Het merk Staff werd in 1997 opgericht door de Deense designers Jannie en Lars Schacksen. Het merk onderscheidt zich door natuurlijke stoffen op eigenwijze, experimentele wijze te verwerken tot kleding voor ‘licht avant-gardistische vrouwen’. Daarbij ligt de focus op details.

Voor dit concept won het bedrijf vier keer een Gazelle Award voor de meest innovatieve en snelst groeiende onderneming van Denemarken. Dit jaar verwierf het merk een vierde onderscheiding in de vorm van een koninklijke entourage.

Inmiddels breidt het merk uit. Sinds 2007 is er een Staff shop in Hoorn en wordt het merk in Nederland en Belgie in ca. 100 modezaken verkocht. Verder heeft het merk winkels in Kopenhagen en Skagen, Noorwegen, Frankrijk, Hongarije, Dubai en Bahrain en wordt het merk verkocht in multibrandstores in, Zweden, IJsland, de Faro-eilanden, Duitsland, , Spanje, Zwitserland, Australië, Groenland en de VS.