Sportwinkelketen voor vrouwen op komst

Gewone sportwinkels zijn te veel gericht op mannen. Die gedachte moet de motivatie zijn geweest voor Perry Sport om een nieuw winkelconcept te ontwikkelen. De nieuwe formule heet Sport+eve en is alleen bedoeld voor vrouwen. In september gaan in Haarlem en Nijmegen

de eerste filialen open.

De Sport+eve winkels zijn anders van opzet dan de winkels van Perry Sport. Monique Koopman, directeur/initiatiefneemster Sport+eve, legt uit: "Ondanks het feit dat de vrouwelijke bevolking het sporten heeft omarmd, blijft shoppen voor een passende exercise outfit een ware crime. Sportwinkels genoeg, maar de meeste vrouwen lopen liever met een grote boog om deze masculiene bastions heen. De prestatiegerichte sfeer, waar de mannen zo van houden, werkt allesbehalve uitnodigend. Om maar te zwijgen over het teleurstellende modegehalte van de gemiddelde sportzaak."

Binnen het moederbedrijf hebben alleen vrouwen meegewerkt aan de ontwikkeling van het concept. Gevolgen daarvan zijn onder meer dat mode een belangrijkere rol speelt en dat gezondheid en balans even belangrijk zijn als sportieve prestaties. De nadruk ligt op functionele sportkleding. Koopman: "Zelfs bij het zoeken naar een geschikte aannemer voor de winkelbouw is expliciet gekozen voor een vrouwelijke projectleider."

Van de A-merken Adidas by Stella McCartney, Adidas, Puma, Wild Roses en Le Coq Sportif zijn alleen de vrouwenlijnen opgenomen in het assortiment. Een speciale plek is ingeruimd voor de collectie van Nike, de eerste partij die sportwinkels voor vrouwen in de markt zette. Ook aanwezig in de winkels zijn de damescollecties van Perry Sports eigen labels INQ, SPEX en Wildebeast, die zijn uitgebreid.

In eerste instantie gaan er twee filialen open bij wijze van test. Loopt dat naar verwachting dan is het de bedoeling dat er uiteindelijk twaalf winkels openen. De werving van personeel is inmiddels van start gegaan. Het filiaal in Haarlem is het eerste die zijn deuren opent. Een of twee weken later volgt het filiaal in Nijmegen. Gelijk met de winkelopeningen gaat ook de website van de nieuwe formule online.