Oilily komt opnieuw met damesmode

Oilily wil weer een lifestylemerk worden met een omvangrijk productassortiment. Ook zal opnieuw een damesmodelijn op de markt worden gebracht, waarschijnlijk al in 2011. Momenteel is het merk op zoek naar partners voor de productie en

distributie van deze merkextenties. Het bedrijf dat begin 2009 failliet ging en waarvan de merknaam twee maanden later werd teruggekocht door de oprichtersfamilie, werkt aan een internationale comeback.

"De plannen zijn ingegeven door het succes van het kleurrijke stippenservies van Oilily voor Douwe Egberts dat in 2001 werd gelanceerd. Dat is nog steeds het op één na best verkopende servies van DE. Het heeft ons doen realiseren dat er met name in het homesegment veel mogelijkheden voor merkextenties zijn," zegt marketingdirecteur Gijs de Kogel. Hij denkt dan in eerste instantie aan producten voor de kinderkamer, zoals meubels, behang en linnengoed, "maar waarom zou er in de toekomst niet een Oilily-gsm of zelfs een auto bij kunnen komen?"

Volgens De Kogel was de herintroductie van de kindermodelijn op de Kleine Fabriek vorige maand vertrouwenwekkend. "Droomreacties kregen we." De productie en distributie van de kindercollectie van Oilily is ondergebracht bij Room Seven, het succesvolle kinderkledingmerk van Brechtje Olsthoorn, een dochter van de oprichters van Oilily. Oprichters Willem en Marieke Olsthoorn kochten het merk terug en houden zich er nu nog zijdelings mee bezig. Zoon Geert Olsthoorn is algemeen directeur van Oilily 2.0. Naar verwachting zal de kindermode van het merk komend najaar alweer bij vijftig tot honderd winkels in Nederland verkrijgbaar zijn. Ook is de collectie ingekocht door winkels elders in Europa, Azië en de Verenigde Staten. Room Seven wil het aantal verkooppunten van de Oilily kindermode de komende jaren fors uitbreiden.

Vrees voor een nieuw fiasco is er niet. "We hebben het faillissement (dat geschiedde nadat de oprichters het bedrijf in 2003 hadden verkocht, red.) goed geanalyseerd. Ik denk dat het is misgegaan doordat men de damesmodelijn 'leading' heeft gemaakt. Er werd kindermode geproduceerd die qua kleur en pasvorm een afgeleide was van de damescollectie. Dat gaat tegen alle merkwaarden van Oilily in. In de nieuwe organisatie worden dames- en kindermode als aparte specialismes behandeld. Voor alle merkextenties zal met partners worden samengewerkt die verstand van zaken hebben. Op die manier loopt het bedrijf financieel minder risico en het zorgt voor een stabiele inkomstenbron doordat licentiehouders een deel van de omzet afdragen. De Kogel: "Wij zijn niet in de veronderstelling dat we alles zélf kunnen en moeten doen."

Foto: Oilily F/W 2010