New Balance heeft een overeenkomst gesloten met Groupe Royer voor de verkoop en distributie van het Amerikaanse sportmerk in Frankrijk, Duitsland en de Benelux. Het merk - bekend van hardloopschoenen en sportkleding - wilverder uitbreiden in Europa. New Balance Benelux is gevestigd in inkoopcentrum Brandboxx in Leusen en wordt in Nederland en België bij ongeveer vijfhonderd winkels verkocht. Medewerkers van New Balance in genoemde landen komen bij Royer in dienst. Het Europese hoofdkantoor in Warrington alsmede de productielocatie in Flimby (beide in Groot Brittannië) blijven bestaan.
New Balance werd begin vorige eeuw, in 1906, opgericht. In 1928 bracht het de eerste hardloopschoen op de markt. Het bedrijf, dat gevestigd is in Boston (VS), richt zich vooral op hardlopen (
running),
wellness en
lifestyle. Sinds de jaren 70 heeft het bedrijf zich verder gespecialiseerd in de productie van sportschoenen. Naast het merk New Balance behoren ook de merken Dunham, PF Flyers, Aravon, Warrior en Brine tot de groep. Uniek is de
endorsed by no one filosofie die New Balance hanteert: het bedrijf sponsort geen beroemdheden of atleten. Een hoogwaardig product verkoopt zichzelf beter dan een bekende naam dat zou kunnen doen, zo wordt geredeneerd.
De Franse Groupe Royer (opgericht in 1945) is een familiebedrijf en een van de grootste schoenenconcerns van Europa. Royer heeft schoenlicenties van merken als Converse, Keds en Patrick Cox en is eigenaar van onder meer Kickers, Stephane Kélian (beide sinds 2007) en Von Dutch.
