Locatie pop-up store Strelli Homme Antwerpen bekend
bezig met laden...
Strelli
Homme is opzoek naar winkellocaties in België
De zoektocht naar locaties voor Strelli Homme winkels neemt de nodige tijd in beslag. “In Antwerpen zal de lente- en zomercollectie 2014 zal in een pop-up store worden verkocht,” vertelt Malingreau. “Het pand in Antwerpen hadden we heel graag als vaste locatie willen hebben, maar dat had al een andere bestemming. Nu mogen we er tot september in, daarna zullen we op een andere plek in Antwerpen een permanente concept store openen.”
Het plan is om de herfst- en wintercollectie 2014 vanuit de concept store in Antwerpen te verkopen en de concept store in Brussel zal ook rond die tijd openen. Naast de drie winkels in Gent, Brussel en Antwerpen, wil Strelli Homme komende zomer ook in Nieuwpoort en Knokke pop-up stores openen.
Strelli Homme Gent wordt de eerste concept store met meerdere merken
In Gent heeft Strelli Homme wel al een permanente locatie kunnen vinden. Op dit moment is het interieur van de winkel in Gent volop in de maak. Malingreau vertelt: “Jacky Franco, onze art director en hoofdontwerper, is verantwoordelijk voor het totale beeld van Strelli Homme, waaronder het concept van de winkels. De vertaling van dat concept naar de uiteindelijke inrichting maakte interieurontwerper Jeanpierre De Taeye. Hij gaf de winkel in Gent een industriële uitstraling. Een muur van onbewerkte baksteen, een andere van licht dennenhout, een eikenhouten vloer en accenten van geroeste staalplaten. Het is Zweeds, of Noors, en minimalistisch, maar absoluut niet kil of onpersoonlijk.”
De winkel in Gent wordt de eerste concept store. Naast Strelli Homme zullen er ook andere merken te koop zijn, zoals brogues en chelsea boots van het Britse Sanders en jeans van Edwin. “We zijn voorlopig nog niet van plan zelf jeans te maken, want er zijn op dit moment zoveel goede jeanslabels,” vertelt Malingreau. “Maar wellicht wordt dat in de toekomst anders. Merken met accessoires hebben we ook, maar namen bewaar ik voor het volgende interview. Het complete concept van de winkel in Gent, dus zowel het interieur als de combinatie met andere merken, zal worden doorgetrokken naar de andere winkels van Strelli.”
Strelli Homme vanaf winter 2014-2015 naar Frankrijk
De kleding van Strelli Homme zal ook vanuit Begische multibrandwinkels worden verkocht, maar pas vanaf de wintercollectie 2014. “Die collectie is in onze showroom in Gent te bekijken en is tot nog toe een succes. Inmiddels hebben we al een groot aantal bestellingen genoteerd. Begin maart kunnen we de namen van onze eerste klanten bekend maken.”
Plannen voor het buitenland heeft Strelli Homme absoluut, vertelt Malingreau: “In Frankrijk was de naam Strelli vrij bekend, met vijftig verkooppunten en drie eigen winkels, dus daar willen we met onze wintercollectie 2014 in de winkels liggen. Ook in Nederland willen we op termijn ons label op de markt brengen, maar daar is het nu nog te vroeg voor. In Nederland zijn we ook nog niet heel bekend, dus het kost ook tijd om daar naamsbekendheid te creëren. Het opstarten van Strelli Homme gaat stapje voor stapje, omdat we het graag professioneel aanpakken.”
Strelli Homme richt zich, naast 'die-hard fans', ook op jongere doelgroep
Strelli is een bekende modenaam die na twee jaar afwezigheid een comeback maakt. “De naam Olivier Strelli is veranderd in Strelli Homme, om aan te geven dat we wel een link houden met het verleden, maar tegelijkertijd een frisse wind door het label laten waaien,” legt Malingreau uit. “Vorig jaar kreeg ik met twee vrienden en vennoten het idee om Strelli nieuw leven in te blazen. Samen besloten we het bedrijf, wat betreft de mannenlijn, een nieuw imago te geven. Ook wilden we ons te richten op een nieuwe, extra doelgroep, namelijk een iets jonger publiek, en de collectie vertalen naar de huidige tijdsgeest.”
De lente- en zomercollectie voor 2014 is ontworpen door Jacky Franco. “Hij heeft alle vroegere herencollecties voor Strelli gemaakt en ademt het Strelli-DNA,” aldus Malingreau. De collectie heeft, net als de nieuwe naam, elementen van het oude Strelli, maar geeft ook een moderne kijk op herenmode.
Over het faillissement van Olivier Strelli wordt niet meer gepraat. Malingreau: “We kijken vooruit en zijn overtuigd van een mooie toekomst voor het merk.”