Liu-Jo lanceert Bottum-up in Benelux

Het Italiaanse modelabel Liu-Jo brengt aankomend voorjaar de nieuwe jeanslijn 'Bottom-up' internationaal op markt. De lijn is een jaar geleden in Italië gelanceerd en vanaf februari ook hier in de winkels verkrijgbaar zijn. Om de

winkellancering te ondersteunenen investeert het merk in een internationale tv-campagne. Voor de print-campagne is een wereldberoemd fotomodel aangetrokken, wier naam nog even geheim gehouden wordt en Liu-Jo stuurde deze week een delegatie naar Amsterdam om de nieuwe collectie aan de modepers te presenteren.

Liu-Jo ging vijftien jaar geleden met een collectie breigoed van start. Anno 2010 produceert het merk Liu-Jo en Liu-Jo Jeans voor dames, een herenlijn, kinderkleding en accessoires. Het merk wordt in 38 landen verkocht. Volgens Marketingmanager Cristiano Sturniolo heeft Liu-Jo de afgelopen jaren een stevige omzetgroei doorgemaakt. "Drie jaar geleden bedroeg de omzet 140 miljoen euro, nu is dat 215 miljoen." In België, waar het merk wordt vertegenwoordigd door Fashion Club 70, heeft Liu-Jo zeven winkels. In maart 2010 was de 'grand opening' van de flagship store in Brussel met 700 gasten. In Nederland zijn geen eigen winkels. Er was één franchise store in Amsterdam, in Magna Plaza, maar die is weer gesloten.

De nieuwe Bottom-up lijn bestaat uit zeven modellen. De broeken hebben een stiknaad boven de achterzakken die afloopt aan de zijkanten, en twee zijnaden die de benen langer laten lijken. 'Bottom-up hanteert een nieuwe stijlfilosofie: accentueren in plaats van verhullen, aanzetten in plaats van corrigeren en vormen in plaats van afvlakken,' zo meldt het persbericht. Volgens Sturniolo is het doel dat vrouwen zich zelfverzekend en mooi voelen in de nieuwe jeans. Winkelverkoopprijzen beginnen bij 125 euro voor een recht model met hoge taille en kunnen oplopen tot 251 euro voor een rijk gedecoreerd model.