Herenmode 2011, beste jaar sinds val van de muur?

Het gaat goed met de klassieke herenmode in en uit Duitsland. Tijdens de vakbeurzen eerder deze maand was in Berlijn niets meer te merken van de kredietcrisis. Er klonken tevreden geluiden en wat blijkt? Ook nieuwere merken kunnen meezeilen

op de positieve vibe.

Sieger, een vrij jong modemerk uit Münster-Osnabrück met stevige roots in industriedesign brengt sinds 2005 een collectie ‘klassieke mode met een twist’ op de markt. Sieger opereert in het premium segment en daarin heeft men de afgelopen drie jaar ieder jaar de omzet weten te verdubbelen. Sinds een paar maanden is het merk ook in Nederland vertegenwoordigd. Wereldwijd zijn inmiddels zeventig verkooppunten, waarvan vijftig in Duitsland. Bij Sieger ziet men de meerwaarde van ‘Mode uit Duitsland‘. Het merk gaat de concurrentie uit andere landen zoals Italië aan door consequente kwaliteit te bieden, betrouwbaar te zijn en op tijd te leveren en met een doordacht design, aldus sales manager Erasmus Kluth.

Ook bij het klassiek merk Hiltl gaat het goed. In het eerste halfjaar zijn de orders met 10 procent gestegen. Pre-orders voor het tweede halfjaar gingen met 24 procent omhoog. “De grootste stijging in één jaar sinds de val van de muur,” aldus Hiltl-directeur Wolf. Vanuit Azië ook niets dan goeds voor Hiltl. De grootste ‘single’ order uit de geschiedenis werd uit Azië ontvangen.

Bij Jacques Britt geeft men aan dat de ‘Wirtschaft’ goed gaat. Ruim 10 procent groei en nu expansie naar Groot Brittannië en Frankrijk, aldus export manager Oliver Schlingmann. Maar niet alleen de kledingmerken zijn positief gestemd. In accessoires - ‘cravattes & foulards’ - zoals bij Laco ziet men het jaar ook heel positief. Sinds twee a drie jaar zijn halsdoeken en shawls bij heren populair. “Men wil wel eens wat anders dan een stropdas en zonder vindt men dan weer te kaal,” zegt Jessica Bartling van Laco.

Sieger, Hiltl en Jacques Britt zijn het er over eens dat Duitsland bij uitstek het land van kwaliteit is, als het om herenmode gaat. Men beheerst de supply chain als geen ander en treedt op als betrouwbare partner van de retailer. Daar ligt de kracht van de Duitse herenmode. Met een flinke Duitse interne economische groei en een aantrekkende export kan 2011 wel eens een gouden jaar worden voor dit segment.

Berlijn, Joost Backus
Foto: Sieger