Exposure tijdens de Oscars

Een parade van ruches, slepen en strikken. Dat is het beeld dat na de 82e Oscar-uitreiking van afgelopen zondag op het netvlies blijft. Na een opvallend sobere editie in 2009 met nauwsluitende japonnen en veel ingetogen zwart, stond 2010

in het teken van weelderige creaties, glitter en glans. "Het lijkt wel een mijnenveld. Overal jurken!" riep George Clooney, terwijl hij de slepen op de rode loper probeerde te ontwijken.

De uitreiking van de filmprijzen in Los Angeles wordt wel beschouwd als de grootste showcase voor merken ter wereld. Voor ontwerpers is de exposure op de rode loper van groot belang. De uitreiking wordt door een miljoenenpubliek bekeken en de inmiddels standaard vraag van verslaggevers: 'What are you wearing?' wordt door acteurs en actrices met dezelfde routine beantwoord alsof het een filmtekst betreft.

Het Amerikaanse avondjaponnenmerk Marchesa heeft het dit jaar bij de Oscars in ieder geval erg goed gedaan. Niet alleen kleedde het merk Oscar-winnares Sandra Bulluck ('The Blind Side') (foto 1), ook Vera Farminga ('Up in the Air') (foto 2) en Gabourey Sidibe ('Precious') - en beiden voor een Oscar genomineerd - droegen creaties van Marchesa.

De diversiteit aan namen was verder groot: Elizabeth Banks en Demi Moore droegen Versace en Rachel McAdams (foto 3) en Anna Kendrik waren gehuld in Elie Saab. Armani zag zijn naam als vanouds goed vertegenwoordigd (Amanda Seyfield, Jennifer Lopez). Bij de heren deed Tom Ford het goed: Ryan Reynolds en Matthew Broderick droegen een smoking van zijn hand. Zelf was de ontwerper ook aanwezig, Colin Firth was genomineerd voor zijn rol in 'A Single Man' die door Ford werd geregisseerd.

De smokings van het Britse Burberry bleken ook zeer populair. Maandagochtend ging een persbericht uit met negen namen van gasten gekleed door het Britse bedrijf. Op de lijst onder meer Woody Harrelson, Jake Gyllenhaal, Guy Pearce en Florian Gallenberger.