Het nieuwe Britse damesmodeconcept Mint Velvet dat in oktober 2009 werd gelanceerd, gaat nog dit voorjaar 25 nieuwe verkooppunten openen. Daarmee wordt het oorspronkelijke doelstelling van dertig verkooppunten in eenpaar jaar tijd nu al overtroffen. Mint Velvet heeft reeds veertien shop-in-shops in filialen van warenhuis House of Fraser, twee zelfstandige winkels in het zuiden van het land en een webshop.
Mint Velvet is opgericht door het voormalig management van modeketen Principles die in maart 2009 failliet ging. De keten biedt
'relaxed glamour' voor vrouwen van boven de dertig jaar die modebewust zijn en zich goed en comfortabel willen kleden. Mint Velvet ontwerpt en produceert zelf en biedt een totaalcollectie inclusief schoenen, tassen en sieraden. Directeur Liz Houghton positioneert Mint Velvet naast French Connection en Karen Millen, maar het merk is in de praktijk iets lager in prijs. Volgens Houghton is het Mint Velvet ook een stuk jonger en sexyer dan Principles was.
Voor de nu aangekondigde expansie gaat het merk behalve in House of Fraser ook consessies openen in warenhuisketen Fenwick. Fenwick heeft elf filialen in Groot Brittannië en verkoopt dames, heren en kindermode, schoenen, cosmetica, lingerie en accessoires van diverse bekende merken.