Esprit krabbelt op

Het van oorsprong Amerikaanse modelabel is de goede weg ingeslagen. Een jaar nadat Esprit een verlies van 408 miljoen euro in de boeken zag staan, is het merk uit de rode cijfers. In het gebroken boekjaar 2013-2014 rapporteerde het in Hongkong gevestigde merk een nettowinst van 210 miljoen Hongkong dollar

(21 miljoen euro).

De omzet van Esprit daalde het afgelopen boekjaar wel: met 6,5 procent naar 24,2 miljard Hongkong dollar (2,4 miljard euro). Een jaar eerder was de omzet nog 25,9 miljard Hongkong dollar (2,3 miljard euro).

Volgens het modemerk is de omzetdaling te wijten aan een daling van het aantal verkooppunten.

In Europa, het grootste afzetgebied voor Esprit, stabiliseerde de verkoop van de collecties. De omzet - winkelsluitingen en winkels met verlieslatende huurcontracten niet meegerekend - daalde licht: met 1,8 procent. In Azië ging het met een omzetdaling van 22,2 procent een stuk slechter.

Esprit maakt weer winst in boekjaar 2013-2014

Na het dramatische verlies van een jaar eerder besloot Esprit zich te focussen op verticale integratie, waarbij ontwerp, productie, distributie en verkoop in eigen handen zijn. In juli dit jaar werd het verticale business model geactiveerd. Volgens Esprit werd het proces van collecties ontwikkelen en produceren meteen versneld. Zo is het productieproces nu gestroomlijnder. Ook is Esprit afgestapt van twaalf maandelijkse collecties per jaar. Het merk heeft nu vier seizoenscollecties per jaar en twee cruiselijnen.

Volgens CEO Jose Manuel Martínez Gutiérrez is het businessmodel nog nieuw en heeft de werkwijze van het merk nog verdere verfijning nodig. "Toch krijgen we van onze partners positieve feedback, zowel op onze aanpak als op onze collecties," zegt hij. "We zijn blij met de bemoedigende resultaten en de goede vooruitgang die we de afgelopen twaalf maanden hebben geboekt. We geloven dat we op de goede weg naar volledig herstel zitten."

Het komende boekjaar staat voor Esprit in het teken van verdere implementatie van het verticale model .